近日，国家广电总局宣传司司长高长力，对下半年广电政策动向做出权威解说。国漫君在此节选精华，向大家科普一下。

     

紧紧围绕党和国家中心工作精心组织正面宣传，在形成规模和声势的同时，进一步把握规律，创新形式，充实内容，丰富手段，深入基层，改进语态，做到主题鲜明、形式活泼，不断增强吸引力、感染力、影响力，让老百姓乐于观看、易于接受。 比如，今年“五一”期间央视播出的《大国工匠》系列报道，在社会上反响非常好。《大国工匠》共8期，每期讲述一个特殊岗位上的工匠，以小切口把准时代脉搏，做到见物、见人、见精神；用功、用心、用情，精益求精打造精品力作，是一个成功的范例。

《大国工匠》的片头与剧照

     

近两年，总局出台了“限娱令”“加强版限娱令”等一系列调控措施，去年还制定实施了“结构化管理”政策，目的是使上星综合频道节目更加丰富健康，播出结构更加科学合理。

今年实行了“一剧两星”“一晚两集”的电视剧播出政策后，给优秀电视节目腾出大量空间，涌现出150多档新节目，其中新闻、道德、文化类节目成为主流。《出彩中国人》《中国梦想秀》《妈妈咪呀》《中华好诗词》《我是先生》等节目传递了向上向善正能量，受到群众称赞，取得了社会效益和经济效益双丰收。

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如果说广播电视节目是一棵大树，创新创优工作就要植根于中华优秀传统文化，惟其如此，这棵树才能枝叶茂盛、结出硕果，才能具有持久生命力。在生长过程中，要吸收借鉴人类文明优秀成果和各国优秀文艺的创作经验，并与当代艺术理念和现代技术手段相结合，最终以我为主，开拓创新，生产出具有中国特色、中国风格、中国气派的优秀广播电视节目。 在推动创新创优过程中，我们的一些具体做法取得了积极成效。比如，总局牵头召开专题研讨会，帮一些台策划推出优秀节目。前几年，我们帮助广东电视台召开了《技行天下》研讨会，把才艺展示类、竞技选拔类优秀节目的制片人请来，为《技行天下》出谋划策。第二季《技行天下》收视率就翻了一番，口碑也大大提高了。

《技行天下》栏目的片头与截图

   

这两年，总局就扶持纪录片出台了大量政策措施：一是推动纪录片专业频道上星，二是开辟上星综合频道播出时间，三是组织中国梦主题纪录短片展播活动。总局这一系列政策对推动纪录片发展起到了很大作用。下一步，总局将按照中宣部要求，继续推动纪录片的制播分离，培养市场主体，推动新兴媒体参与纪录片生产传播；完善扶持资金发放机制，创新发放方式，如政府购买一次性播映权，更好发挥资金杠杆作用。

动画作品要融入社会主义核心价值观，这是2015年动画工作的一项重要任务，也是广大动画工作者的神圣使命。我们要自觉地运用动画片充分宣传弘扬社会主义核心价值观，有效发挥其价值导向和行为示范作用，教育引导未成年人扣好人生的第一粒扣子。

去年，三部爱国主义动画片赢得了大家的好评，打破了动画片只能反映小猫小狗、花花草草的简单题材的限制，引导人们认识到爱国主义、革命历史题材同样可以做出精彩的动画片。2015年，我们又研究确定了几部重点扶持项目，包括三部抗战题材动画片《鸡毛信》《地道战》《渊子崖保卫战》、三部优秀传统文化题材动画片《粉墨宝贝》《黄道婆》《孟子学堂》、一部抗美援朝题材动画片《最可爱的人》；并在电视动画片《戚继光》基础上，打造爱国主义动画电影《戚继光》。抗战题材的三部曲，将在今年9月3号之前和大家见面。

我们还启动了“社会主义核心价值观动画短片扶持计划”。当前，一些高校动画专业学生毕业创作的短片作品，存在主题不明、格调不雅等问题。现在我们出资200万，用一年的时间争取推出100部弘扬核心价值观的优秀动画短片，让大学生来参与，引导他们把核心价值观融入毕业作品。我们将组织其中的优秀作品在各级电视台和网络展播。

杭产动画《地道战之英雄出少年》海报

动画《粉墨宝贝剧照》

动画电影《戚继光》人设图

  

总局已于近日发出《关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》，各播出机构正在积极落实。《通知》要求主持人和嘉宾要有分工，嘉宾不能行使主持人职能，对嘉宾要进行严格把关和培训。另外，主持人职务行为信息管理要严格遵守《新闻从业人员职务行为信息管理办法》（新广出发[2014]75号）有关要求，通过职务行为获得的信息不能在自媒体和其他渠道发布，离职后也要遵守和原来服务单位签订的劳动合同。

   

这是做好广播电视宣传管理的基础性工作。今年以来，在中宣部指导下，我们会同国家文物局举办了两次全国文物类节目主创人员培训班，今年还将重点开展经济、科技、国际新闻、军事、法制、真人秀、情感故事这些节目的培训工作。

   

今年是抗战胜利70周年，中央和各地将举办系列纪念活动，各广播电视机构要进行重点宣传。按照宣传报道方案，7月7号前后应形成初步高潮，着重反映基层群众的积极参与和热烈反响，加大优秀作品展播展映、宣传推介力度。从现在开始一直到明年，各台要围绕“抗战片”这个大的主题，做好抗战题材影视精品展播工作，包括今年创作的重点作品和以往的精品，充分发挥文艺作品形象生动、润物无声的特点和优势，弘扬伟大抗战精神。

   

下半年，我们将加强真人秀节目、法制类节目、国际新闻和军事节目以及境外电视动画片引进、播出管理。相关文件已经起草完成，正在征求意见和报批阶段。正式发布以后，各台要认真执行，做好相关工作。总局也将加强督查指导，确保各项管理要求落到实处。