去年，一部《大圣归来》横空出世，给不少期待国产动画电影崛起的观众打了一剂鸡血。今年，多部国产动画大片扎堆暑期档，却并未出现同样口碑票房双丰收的“爆款”。

回看今年暑期档动画片，仿佛患了一种“口碑票房不可兼得”的怪病。斩获5亿票房的《大鱼海棠》，因剧情薄弱备受诟病。口碑尚可的《精灵王座》，票房却只有可怜的2400多万。一度被寄予厚望的国产动画电影，似乎又在这个暑期档被“打回原形”。那么，这个暑期档为何会出现“雷声大，雨点小”的情况呢？

前有“同胞”撞档 后有进口大片碾压

或许是从《大圣归来》看到了国产动画电影“卖爆”的希望，这个暑期档（6-8月）新片扎堆，共有16部国产动画电影上映。坐拥儿童节的6月就有6部新片，但全部票房惨淡，总票房加起来仅为2.84亿元。

随后而来的7、8月，成为了国产动画电影的“主战场”，《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》等动画大片都选在这个时段上映。然而，在票房表现上，只有《大鱼海棠》一部电影“一枝独秀”，斩获5.65亿票房，其他国产动画电影票房均未过亿。较之去年《大圣归来》近10亿的票房佳绩，今年的表现只能用“平淡”二字形容。

由于新片井喷，这个暑期档有不少国产动画电影都遭遇了“撞档”。六一儿童节当天，《动植物大战》、《水果宝贝之水果总动员》、《斗龙战士之星印罗盘》三部影片扎堆上映，但均是票房惨淡，《动植物大战》票房甚至只有145万。

7月8日，暑期档最受关注的《大鱼海棠》与《摇滚藏獒》同天上映。7月22日，国产电影《刺猬小子之天生我刺》、《少年师爷之大禹宝藏》与进口片《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》同天上映。8月22日，《精灵王座》、《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》和《吉祥宝宝之我是食神》三部国产电影再度“撞档”。

为了避开与“同胞”之间的血拼，《麦兜·饭宝奇兵》、《功夫四侠》等动画电影纷纷“出逃”，改到中秋节前后上映。尽管如此，仍留在暑期档血拼的撞档影片票房也并不乐观，除了5亿票房的《大鱼海棠》和8700多万票房《新大头儿子和小头爸爸2》，多数国产影片在票房上都宣告扑街。

如果说档期之争属于“内忧”，那么多部进口片的空降就可以说是“外患”了。由于国产电影保护月的悄然开放，不少进口动画大片都瞄准了暑期档。《海底总动员2：寻找多莉》、《爱宠大机密》、《哆啦A梦·新·大雄和日本的诞生》、《冰川时代5：星际碰撞》等多部进口大片轮番上映，着实让国产动画新片“措手不及”。

多数国产动画电影票房扑街，这些进口大片却都赚了个“盆满钵满”。《大鱼海棠》之外，暑期档动画电影票房排行前六名均由这些进口大片包揽，每部都是票房过亿。相形之下，大部分国产动画电影的几百万票房，着实惨淡无比。

这届国产动画电影到底哪里不行？

《大鱼海棠》因剧情苍白被吐槽，《摇滚藏獒》疑似遭遇万达“封杀”，《精灵王座》片方宣发能力受质疑……这个暑期档中，不少备受关注的国产动画大片都可以说是“命途多舛”，它们的遭遇同样折射出了2016年暑期档国产动画电影存在的一些问题：

NO1 剧情薄弱，角色扁平化

这个暑期档中，最受关注的影片莫过于票房冠军《大鱼海棠》了。然而，这部影片赢了票房和话题度，却输了口碑。在上映期间，《大鱼海棠》因剧情苍白，角色扁平化，人物情感生硬，遭遇了影评人和观众的猛烈炮火。尽管观众依旧为美轮美奂的场景所倾心，影片中一些不知所谓的情节和台词却着实勾起了他们的怒火。

NO2 低幼题材仍占“半壁江山”

《丑小鸭历险记》、《糖果世界大冒险》、《动植物大战》……仅看这些片名，你就会瞬间明白这是一部面向孩子的电影。尽管这个暑期档已经出现了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》等成人向的作品。但总体来看，低幼题材依然占据“半壁江山”。

斩获了8000多万票房的《新大头儿子和小头爸爸2》，就是一部低幼题材的作品，在豆瓣仅获得了4.1分。说起来，这部电影的同名动漫曾是一代80后的集体回忆，登上大荧幕后却因情节的幼稚遭遇了他们的一致吐槽，“毁经典”之声不绝于耳。

NO3 定位不清，顾此失彼

低幼题材电影之外，这个暑期档的不少国产动画电影都在向“合家欢”电影靠拢，低幼受众和成人受众都想兼顾。不过，如果电影所讲的故事本身并不是老少咸宜，最终反而会造成两边都不讨好的尴尬局面。比如，《摇滚藏獒》的高唱梦想，《精灵王座》的“嘶吼”爱情，往往难以让小朋友感兴趣，而成人又会觉得所讲述的故事有些幼稚。影片定位的不清晰，造成了顾此失彼的局面，影响了票房的表现。

NO4 糟糕的宣发

《精灵王座》作为暑期档的压轴动画大片，制作精良，口碑也不错，最终票房却仅有2400多万，不少网友直指影片发行方光线传媒“出工不出力”。究其原因，一路下滑的排片率把这部电影“坑惨了”。《精灵王座》上映首日的排片率仅为6%，远低于《大鱼海棠》19.2%的首映日排片率。上映不到一周，影片排片率迅速下滑至0.7%，出乎所有人的意料。

与此同时，这部电影的宣传也相当“不走心”。除了邀请薛之谦演唱主题歌之外，这部电影似乎仅仅局限于路面广告和微博推广，在年轻人聚集的B站等网站甚至没有独立推广页面，导致很多《精灵王座》的粉丝甚至不知道电影要上映。既没有排片优势，又缺乏关注度，上映期间又遭遇了《冰川时代5》等大片的围剿，《精灵王座》的票房失利和糟糕的宣发着实脱不开关系。

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