《倩女幽魂》

讲述人： 胡志鹏 网易副总裁，网易雷火游戏总裁

网易旗下的雷火游戏部是国内顶尖的端游、手游研发运营团队。多款游戏的厚积薄发，让这个扎根于美丽西湖之滨的工作室，在2016年取得了令人瞩目的成绩。尤其是电视剧《微微一笑很倾城》，和《倩女幽魂》品牌跨界合作，把游戏和影视剧的联动效应发挥到最大。

回眸2016 《倩女幽魂》手游受热捧

今年5月13日，我们雷火工作室出品的《倩女幽魂》手游（手机游戏，是指运行于手机上的游戏软件）在App Store上线后，24小时就登顶了免费下载榜总榜。

之后，电视剧《微微一笑很倾城》（后简称《微微》）把《倩女幽魂》介绍给全国上千万观众，也让《倩女幽魂》手游稳居App Store中国区 iPhone 免费总榜前三，并且直到现在仍然保持在畅销总榜前5。而据第三方数据显示，2016年10月，《倩女幽魂》手游迈入了全球iOS收入榜TOP10的行列。

为什么这款游戏会取得如此的成功呢？

《新倩女幽魂》端游（传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏）和《倩女幽魂》手游两款游戏，首先吸引了大量非游戏玩家的关注，甚至不少从没玩过游戏的“菜鸟”，都选择了倩女作为第一款游戏。

此外，大众对于“倩女幽魂”的认知也不再局限于影视作品。倩女游戏中有许多《聊斋》衍生的原创内容，除了采臣小倩，还有明朝历史改编的内容和二十大主角人物，在三次元和二次元都收获了不少人气。

当然，今年的倩女IP不仅是市场意义的成功，它更加证实了古典文化与流行文化结合的一种全新可能性。许多观众在观看《微微》电视剧时，对电视剧里的游戏、也就是倩女游戏中的“三生石”、“潇湘馆”家园印象颇深——这些创作并不是无本之木。

这些古典意象，也证明了已被更多年轻用户所认可。

而从另一方面来说，《倩女幽魂》游戏很大程度上尝到了电视剧《微微》热播所带来的红利。我觉得主要有两点原因：

首先是“创新”，只有结合产品的特色，才能进行创新有效的营销。比如倩女和微微都有很多女性受众，微微中令读者心动非常的结婚、灵兽、跨服比武等网游玩法，也都能在倩女中找到非常契合的系统原型。

其次是“细节”，在影游联动的前期，我们做了非常充足的准备。比如在电视剧筹备初期介入剧本的修改，并且给剧组提供了海量的游戏资料，后期制作时也提供了如场景配乐音效、怪物设计图与高模等多种素材。正因为有了这些充足的准备，才有了让玩家感觉非常熟悉并荣誉感油然而生，让观众与粉丝对这个网游世界迅速接纳的效果。

展望2017 让游戏传承 并传递更多优秀文化

众所周知，今年手游的市场份额已经超过了端游市场，大量优秀作品的涌出让竞争更加激烈。

今年年底，《倩女幽魂》手游新增了天气系统，游戏里的杭州已经银装素裹，非常漂亮。明年，还将根据玩家的需求推出家园二期，引入房客系统。在一月初，我们还将开放全服顶级赛事“太一斗魂坛”，这将是倩女手游的巅峰赛事之一。

同时，雷火游戏部还将有数款全新手游和端游和玩家见面，比如玩家期待非常高的次时代武侠网游《逆水寒》，和即将亮相的超真实3D战争网游《战意》，都是我们主打的精品端游。

在12月27日的网易热爱者盛典上，我们重点公布了《逆水寒》的进展。这款端游致力于构造一个有酒有故事、有人情冷暖、有生命力的浪漫江湖。

品牌层面上，今年倩女在电视剧与游戏的联动上取得了不错的成绩。而明年，倩女会分别在三次元和二次元推出专属的影视作品。

即将开拍的《新倩女幽魂》网剧，由执导《蜗居》、《失恋三十三天》等热门作品的滕华涛导演；而与翻翻动漫、日本ClockDance公司以及ADK公司合作的《新倩女幽魂》动画，将由《新世纪福音战士》、《超时空要塞》、《攻壳机动队》、《NANA》等众多名作的制作人倾力打造，中日双语配音。

无论是网剧还是动画，我们最终的目标都是为了让游戏进入玩家的生活，无处不在。

有人说游戏是第九艺术，不可否认，一款好的游戏确实需要突破小圈子的自嗨，去架构一个能够传承并传递更多优秀文化精髓的世界。这些启发，让我们接下来的作品也充满了使命感和探索跨领域合作的信心。