春节期间，各地在欢度佳节的同时，影视文化产业也呈现开门红的趋势。

春节电影市场发展平稳

2019年的春节档电影在争议中逐步走向尾声，今年春节档的电影票房与2018年相比表现稳定。据阿里影业灯塔研究院《2019年春节档电影市场数据报告》数据显示，截至2月10日（大年初六），2019年中国电影春节档的总票房已经突破58亿元；观影人次1.3亿，同比下降10%；场次289万场，同比增长23%；平均票价44.8元，同比上升13%。

截至2月12日，仅3亿元成本的《流浪地球》斩获23亿元票房，成为春节档当之无愧的票房冠军，在无数观众的惊叹和点赞之下，该片拉开了中国电影科幻元年的大幕。拥有这样的开局，2019年的国内电影市场也势必在更多的突破之中迎来新的成长增量。

纵观今年电影春节档，口碑和质量成为保证票房的关键因素：《飞驰人生》凭借导演韩寒擅长的“段子+人生哲理”以及赛车桥段赢取了口碑；宁浩的《疯狂的外星人》虽然因“科幻+荒诞喜剧”的风格引来一定争议，但一路飙升的票房印证了观众对喜剧“软科幻”的买账；《流浪地球》则向世界观众证明了中国科幻电影的逆袭，点燃了中国观众对国产科幻大制作的信心；《熊出没·原始时代》的票房走势则体现了合家欢动画片的春节档票房保证。

同时，今年春节档，人们最大的感受是电影票变贵了。大部分地区的电影票均价在44元以上，各种购票APP中不仅19.9元的特惠票变得罕见，就连正常票价也比平时涨了5元左右。据猫眼专业版数据监测，今年春节期间的观影人次达到1.3亿人次，相比2018年的1.45亿人次同比下降10.3%，档期驱动力更迭信号明显。大年初二到初六（2月6日至10日）单日票房相较于2018年同期变动振幅维持在3%以内，而观影人次的减少却在12%以上。

随着今年票补力度减弱，电影票价普遍上涨，尤其是三线、四线城市成为涨价主力，北上广以及中东部地区春节档票房增长明显。

猫眼除夕上市

今年的春节档在影片类型和内容上为观众提供了多元选择的空间，而作为电影《飞驰人生》的出品方和发行方、电影《疯狂的外星人》《神探蒲松龄》的首席互联网营销平台、电影《流浪地球》《廉政风云》《熊出没·原始时代》的联合出品方和联合发行方，以及电影《新喜剧之王》的联合出品方，猫眼选择在除夕登陆港股。

在我国娱乐市场爆发及移动互联网普及的历史进程中，猫眼作为一个早期入局者、巨头资本的加持对象，得到了较大的产业红利。据了解，截至2018年前三季度，猫眼平均月度活跃用户达1.346亿人次；在线电影票务服务总交易额由2017年前三季度的149.41亿元，增长至2018年前三季度的256.25亿元；猫眼与8800多家电影院合作，覆盖了我国95.2%的影院；其营业收入总额截至2018年9月30日，实现营收30.62亿元，同比增长99.6%。

随着猫眼的业务版图从票务服务拓展到宣发营销、内容投资，如今其已逐步摆脱了对单一票务业务的依赖，不断深入产业链上下游，加强产业协同。其与腾讯、美团的战略协同带来的渠道流量优势，与欢喜传媒、开心麻花、新丽传媒合作加码内容，依据专业的数据经验，为院线、片方开始提供更多的专业服务。

科技为电视媒体添喜气

除了电影市场全线走高以外，今年电视媒体也都积极地打造创新的融媒体产品矩阵。《@春晚》是由央视网“央视影音”客户端推出的央视春晚伴随式融媒体视频直播节目,通过围绕大家耳熟能详的春晚,整合网络端最热的分享方式,充分调动双屏互动手段,引导年轻网民边看春晚边与偶像、朋友互动。

今年的《@春晚》也以“把爱带回家 欢度幸福年”为主题，通过深挖现实素材，创意化表达，同时借助多平台矩阵联动优势，形成春晚融合传播新亮点。1月底用“央视网语音红包”小程序语音红包、《带爱回家过年》小游戏开始预热——“央视网语音红包”定制专属小程序将传统的红包与创新的互动结合，以语音形式让明星和观众进行吉祥话拜大年，而时间轴H5作为《@春晚》融产品呈现载体，起到重要的综合性作用；之后，在2月1日迎来第一波高潮，《2019@春晚拜年神曲》既年轻化、时尚化，又表达出家庭观看春晚时的真实场景，“请回答1983”长图H5则以“80后”成长为主线，用分镜故事版的形式，通过对“春晚”的回忆带出如电视机、交通工具、家庭环境等百姓生活场景的变化，反映我国的时代变迁；而在春晚结束后，《@春晚》继续“回味春晚”，整合、挖掘春晚素材，延伸其价值。比如，以晚会歌曲《我们都是追梦人》作为主要音乐素材，推出“新的一年，我们都是追梦人”短视频，通过重复、提炼等再创作形式深度解构节目内涵，强化焦点的同时张扬个性，放大新媒体语态的特性。

2019年《@春晚》，回归“@”这一互联网动作的本质，不仅大胆实践无界思维和“云陪伴”，突破时空限制，打破沟通渠道边界，还在同一主题下，全方位打造融产品矩阵，让多数量、多层次的多元化融产品形成散弹发射，让百姓感受到陪伴无处不在，对春晚的期待值也大大提升。

除了举家上下其乐融融过春节之外，2月11日，陪伴观众度过14天的7集电视节目《过年啦》画上了圆满的句号。据了解，《过年啦》是中央广播电视总台央视少儿频道打造的春节特别节目，每天包括60分钟的原创节目和一部动画电影。其作为面对青少年乃至合家欢群体的节目，以耳目一新的节目形式契合了观众过年心理。

《过年啦》播出6年来内容的丰富度大大提升，在不断优化创新中令IP的持续性和延展性有了更多可能。今年，《过年啦》打造了主题贺岁剧、动画过山车、嘻哈转转杯、芝麻街——中国年以及动画电影贺岁周五大板块，以形式多样的内容丰富了小观众们的新春娱乐体验。

同时，得益于在线包装技术的应用，《过年啦》最大化营造了体验的沉浸感和互动性。动画世界的明星们在“动画过山车”相会并进行较量，小朋友们以点赞的形式通过央视少儿APP评选出“爆笑王”“大胃王”等，而评选结果则会实时以点亮灯笼的形式反映到电视屏幕上，这也是央视少儿频道第一次使用在线包装技术实现大小屏参与数据互通。