近年来，短视频行业的兴起不断冲击着互联网市场，各类网络时代新产物，新概念陆续出世。在这之中，竖屏短剧、动态漫画等新尝试都得到了一定的市场反馈。而在2019年初，腾讯动漫则携手壹动漫开启“漫动画”项目，陆续推出了《19天》《请叫我小熊猫》《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品。所以，什么是漫动画？

漫动画，即是会动的漫画，介于动画和漫画之间的表现形式。然而在此之前，市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。“与它们相比，不论是在画面质感、叙事节奏，还是镜头流畅度等维度，每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类，也是主动迎合短视频趋势的产品。”超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂回答道。

2018年9月，腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫，商讨漫动画项目的启动。壹动漫是超竞集团旗下项目，专注动漫投资和IP运营，并一直在思考，如何以年轻人更容易接受的形式加速IP孵化。黄恂恂回忆道：“早在去年上半年，腾讯动漫和壹动漫就曾一起讨论过相关话题，所以当漫动画项目宣布启动后，双方便再次展开了合作。”

黄恂恂说：“一开始，我们双方对这一计划都有过犹豫，我们观察了当时市面上已有的尝试，未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态，我们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念，但起码要比现有的动画更轻，我要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，在短时间内，让用户能够进入到这个故事里，并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验，画面也要做到流畅自然。因此黄恂恂强调团队，镜头必须保持连贯，而不是像有声动漫和动态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时，还需要兼顾到细节完整性：如果画面中出现太阳，对应的也要出现阴影，并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下，制作者需要考虑很多大场景，但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物，甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

有原作故事基础、较简单的构图和相对较低门槛的画面要求，漫动画的制作成本也因此能被控制在一个相对合理的范围内。黄恂恂透露，根据开发出来的样片计算，漫动画单集制作成本约为动画的三分之一。并且，随着时间的积累，壹动漫将不断积累可重复利用的素材库、优化制作流程，同时，IP本身素材也将不断丰富。“提高制作效率的同时，成本还能够再下降”。

去年10月，腾讯动漫和壹动漫达成战略合作，联合出品、开发漫动画，后者主要负责内容生产制作。对于当前的动漫产业链而言，制作“漫动画”并没有技术上的难度。问题的关键在于有关竖屏短视频动画的标准并未建立。黄恂恂对自身团队角色的定位是内容把控和标准输出，“流程的难点在编导，剩下的就是出标准找生产小组。

壹动漫“漫动画”项目组的十余位成员承担前期的编辑和导演职责，和公司有合作的5个外部动画团队负责中后期制作。黄恂恂和团队需要重新梳理原著作品内容并完成改编，制作分镜头和文稿，并给到合作商一张标明时长、输出码率、每分钟帧数等详细参数的承制单。黄恂恂表示：“一个作品的不同集数分给各小组，每组负责一集。一周时间内全部集数都能制作完成。与此同时，我们项目组的编导人员又在进行另一部作品的剧本和分镜规划工作，下周再次分发给各制作小组。”

据透露，第一批投入生产链，并走完全部流程的共计13个IP。起初，腾讯动漫在储存的IP资源库中，率先挑出了27个IP推荐给壹动漫，基本上是垂直题材中的头部作品。一个大的筛选逻辑是要适合短视频形态，故事完整度、用户粘度以及内容本身是否包括大众熟悉的社会化元素等，均在考虑范围内。此外，为便于批量制作，原作的素材也需要有高完整度。

对腾讯动漫和壹动漫而言，第一批IP更多的是实验性质。尽可能多地选择不同类型、风格、题材进行尝试，因此选中的IP既包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的《心跳300秒》。

通过制作样片投放平台测试效果，IP将被再次筛选。黄恂恂表示，曾有一部悬疑向IP制作完成了第一集，但投放后的用户反馈是“引起不适”，于是便被淘汰。最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D的不同等级，匹配不同的制作资源。例如，在腾讯动漫以及其他平台拥有绝对知名度的《19天》便被划分为S级IP，所匹配的藤新、宝木中阳、吴磊、赵乾景等配音演员已是目前国内顶尖配置，制作成本也相对较高。

1月28日，“漫动画”计划中的S级IP《19天》首先上线。除了在腾讯动漫和yoo视频更新外，还在PCG的其它短视频和信息流渠道分发，总播放量超过4000万。被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过团队原本的预期，单集平均播放量接近200万。

为吸引更大范围的用户、更准确的测算投入产出比，“漫动画”的分发实际上是在全网进行的，其中包括微博和快手等平台。黄恂恂表示，“要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝，就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。”其中，壹动漫团队通过在一个短视频平台运营账号的三个星期内，涨粉超过11万。

看着办公室墙上各个作品在各平台更新的周期表，黄恂恂经常考虑的问题是，如何在短视频运营层面做到效率最大化。毕竟，在生产效率提高至每天可更新多条内容的当下，平台优先的推荐资源，会造成一定的浪费。他还考虑是否要在现阶段区分账号，以矩阵形式发布IP或调整排播方式。

在第一批IP上线不足一个月的时间内，腾讯动漫和壹动画正在不断从实践和市场反馈中，沉淀关于“漫动画”的制作运营经验。从适合IP的挑选条件、正片的优化到各平台参数的对照调整，双方正在准备将经验应用在“漫动画”第二批的IP开发中。在黄恂恂看来，当前还是“漫动画”的市场培育阶段，“圈定的实际上还是一批特定的用户。”接下来，他认为需要着重孵化和制作一到两个IP、产出爆款内容，以表现更优秀的作品撬动更大的用户群体。

黄恂恂透露，目前已经有多家平台方找到壹动漫表达了合作意愿，也有平台向腾讯动漫传递了积极信号，在这个过程中，新的内容形式或创意将被进一步尝试。而对于整个漫动画项目的商业化道路，腾讯动漫和壹动漫都是呈乐观态度的。