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韩国动画企业家如何看中韩两国动漫合作

本文翻译自韩国同友动画有限公司副社长金荣宰在韩国发布的报告。

一、为发展韩国动画产业,需要开展与国外伙伴之间的合作

与国外伙伴合作及共同制片是韩国动画产业的重大事件之一,我们认为这有很多明显的优势。

●那个项目所需的投资更少。

●同样数量的投资额会创作出更多的项目。

●市场规模的扩大降低了项目投资的风险。

●各合作伙伴在其市场均会获得更多的销售收入。

●各个国家的相对优势也增加了这个项目的竞争力。除美国与日本之外,世界上没有任何一个国家的国内市场有能力收回在动画项目上所投入的资金。因此,随着动画片内容的重要性日益受到重视,每一个国家都在积极地寻求与他国合作制片的机会,韩国当然也不会例外。我们与国外的合作伙伴已有了多年的合作经验,相信中日韩三国的合作将是一个更充分地利用国外合作优势的极好契机。

●依据相近的市场品味(故事及人物)最大限度地开发市场潜力。

●利用现有的故事资源尽量满足双方市场的需要(要有相似的文化内涵)。

●在动画制片上已有合作经历,有可能形成一股合力与欧美竞争。

二、中韩在动画片领域的合作——我们真的需要么?

在中日韩三个国家中,尤其是中韩两国更需要相互合作,原因在于:

●两国现有的国内市场仍不足以与日本抗衡。

●在动画片播映,人物的宣传及出版方面没有建立起完善的动漫产业结构,也就是所称的一物多用的渠道。

然而,韩国与日本甚至欧洲国家却有过多次合作制片,相比之下,与中国方的合作及共同制片则并不多见。原因何在?问题出在哪里呢?

场景1

中国某动画制作室A开发一部动画片。他们决定投放更多的财政预算,以制作出比中国本土的动画片更为优秀的作品,便决定将制片成本的50%用于投资,这也是中国市场所能收回的最大额度。于是提出与某韩国工作室B合作制片,并要求其对预算中余下的50%进行投资。韩国方在看过故事情节与人物后决定放弃与中国方的合作,因为这样的节目韩国电视台不可能播出。其人物的设计与故事情节与已经播出过的韩国动画片极为类似。如果电视台不予播出,他们就无法收回50%的投资。

场景2

某韩国动画片制作室C开发出了一部动画电视系列片。这一项目看起来很符合中国市场的需求。韩国人坚信能够在本国收回投资额的60%,而且某家韩国电视台已同意播出。在与中国某公司D会面后,要求其投资余下的40%。这家中国公司很中意这一项目,认为这部动画片能在中国几家主要电视台播出,但是预计到在中国的销售收入只能占到项目投资额的20%,于是便放弃了这个项目。

场景3

在一次中国举办的动画节上,中韩两国公司人员相聚在一起。他们握手致意后相互允诺开展合作,共同制作这一项目,但其后却不了了之。在动画节举办的论坛上,两国的发言人与政府官员都强调了中韩两国在动漫领域合作的优势。第二年,也是在类似的一个论坛上,双方都强调指出了中韩两国合作具有同样的优势及必要性。然而仍旧是不了了之。尽管道理不言而喻,而且人人都赞同中韩两国的合作会使双方均受益,但是除了对此的评估及优势,两国间合作项目还未曾真正实现过。

的确,我们双方需要相互合作。但是,既然需要,为什么没有得到真正实现,反而甚至比与其它国家间的合作更少呢?我们真的想开展合作吗?

三、可能存在的问题——希望从对方身上得到什么

如果我们双方真的需要相互合作,那么也是该调查对方的合作需求的时候了。然后,在理解了双方需求的基础上,我们应该解决这一问题,以推进中韩两国之间的合作。

1、从韩国方面来看

中国伙伴会提供投资资金以及庞大的中国市场,这是韩国公司自己无法开掘出来的。与中国合作对“韩国动画项目”来说意味着一个取得投资资金与额外市场的机会。

2、从中国方面来看

“韩国伙伴能够提供投资资金及技术娴熟的人力资源,以生产出高水平的中国卡通动画片”。我们可以看到,中韩两国的多家公司基本上都把两国的合作看成是一个弥补自身不足,以更好的制作自己动画片的工具。韩国人想扩大在中国的市场。他们知道单凭自己的力量无法挖掘出中国市场的全部潜力(或者说他们只不过不知道如何去开发中国市场)。中国人则想提升制片能力及质量。尤其是在前期制片与后期制作中更加需要技术全面的人员,比如在策划,情节与人物发展,场景拍摄阶段,以制作出质量更高的中国卡通动画片。

3、问题阐述

看来双方之所以需要合作上的伙伴,主要都是为了实现各自的目标。似乎还没有真正领悟国外伙伴的需要。双方之间不能达成真正地理解,在坚持自身策略的同时,认为只要开展合作,双方的境况就能有所好转。尽管真正地理解对方是实现良好合作关系的一个至关重要的条件,但似乎到目前为止,两国对于“他们为何要与我们合作”这一问题的理解仍有不足。而且双方都希望从对方身上得到自己所需要的东西,这样的方法是不会奏效的。

动漫产业信息和研究  2015年05月11日