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国产动画走到质变关口:摆脱骗补原罪 产业融资促升级

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《西游记之大圣归来》的成功预示国产动画将迎来质变

在政府补贴等扶持政策的推动下,我国已于2010年取代日本,成为世界第一动画生产大国。这种“输血”式的发展,尽管带来了量变,却形成了大量企业以补贴为生、市场竞争力堪虞的局面。随着《西游记之大圣归来》等个别影片的突围,以及企业并购案显示出的结构调整,国产动画似乎已经走到了质变的关口。

业内价格不透明

相比日本、美国等动画产业较为成熟的国家,我国的动画产业价格并不透明,实际制作费用与资金投入差异较大。这种不透明带来了两种恶果:投资者的资金并未有效投入生产,而是成为操盘者的油水;投机取巧者以低成本、渠道利益输送换取政府的高额补贴。

据业内人士透露,国内一部动画的成本主要由制作费、宣发费和其他成本构成,制作费占大头,宣发费约为10%,包括前期调研在内的其他成本则不到10%。另据了解,号称投资1700万的《我XXX》实际制作费只有550万元,《宝XX》公开投资数据为1800万,而用于制作的成本仅为800万。也就是说,《我XXX》和《宝XX》至少有四成的投资金额成为操盘者的油水。

层层外包是操盘者的惯用手段,“80后”动画导演李豪凌曾举过一个例子,一个号称运用日本团队的项目,投资者以每分钟4万元的日本市场价注入资金,操盘者则以低于4万的价格给到日本团队,日本方无法接受,便将项目外包回中国公司,而国内一线团队每分钟价格为2.6万元,二线团队的价格为2万元,三线及以下的则更低,每分钟就有至少上万元的差价。

国产动画套取补贴成风

自2004年开始,针对国产动画的扶持政策陆续出台,除了以税收优惠和黄金时段禁播进口动画片的方式保护国产动画,各省市还从获奖、产量和播出平台出发,按分钟对动画进行补贴。

以湖北省为例,省内原创动画在中央电视台播出,2D动画片每分钟可获补贴1000元,3D动画每分钟可获2000元奖励,在省级电视台播出的,则按二维每分钟500元、三维每分钟800元进行奖励。对于在国内院线上映的省内原创动画电影,可以按投资比例奖励票房收入的3%至5%。另外,获得不同等级的奖项,也有一定的奖励。

在这种政策环境中,由于市场价格不透明,投机取巧者可以通过降低实际成本赚取高额补贴。同时,由于这些作品需要在一定级别的电视台播出、在院线上映才能获取补贴,一些专门的渠道买卖利益链由此形成,电视台、院线的门槛成为有价之物,某些奖项的发放也变得暧昧。

“这是一个好的年代,也是一个特别差的年代。”资深动画导演于胜军说,“动画业刚刚起步,所有人都在向前奔跑,每一个人都毫不犹豫地往前奔,一旦落伍,连机会都没有了,所以很难体面地往前跑,有的人可能不会在乎自己穿的什么衣服,甚至裸奔都行,只要跑到前面就OK了,所以在这种情况下,你也不能说谁对谁错,到底是玩命往前跑,还是得体地被人踹下去呢?”

在有妖气动漫工厂CEO董志凌看来:“很多企业的第一桶金多多少少会有一些原罪在里面,从人情上可以理解。但很多人是有惰性的,如果卖一件东西,我能挣80%,本意是不会放弃的,除非有一股新的力量,只让你挣10%,这就会逼迫你,这股力量就是市场调节。充电宝刚出来卖200多块,因为没有人知道应该卖多少,当有人以同等质量更低价进入市场,你会发现当时的利润是非常大的。动画行业也需要有人来推动。”

产业融资促升级

尽管还存在上述问题,但《西游记之大圣归来》的成功,还是让很多人看到了国产动画的希望。在北京电影学院动画学院院长李剑平看来:“今年就是这些年的积累表现,很正常,该到时候了,没有‘大圣’也会有别人。”

《西游记之大圣归来》的票房成功,与八年的精心打磨分不开。不过,在李豪凌看来,除了“磨”精品以外,国内动画产业更需要的是产业化的跑量:“法国人喜欢艺术片,花三五年憋出一个美术片,在国际上拿个大奖,然而对产业没有什么帮助。中国这么大的市场、这么多人口,如果放弃商业,纯做艺术,就比较可惜了。”

就在“大圣”跨过9亿线的同时,国内动漫史上最大一起并购案发生,奥飞动漫宣布斥资9.04亿元全资收购有妖气母公司北京四月星空100%股权,有妖气动漫工厂CEO董志凌在谈到被收购的原因时表示:“对于整个中国动漫产业来说,需要更大的、更规模化的投入,这个时候我们是应该跟国内比较互补的企业,联合推动这个事情。整个行业有大量资金进入到好的循环体系,才会迎来新的春天。”

中国动漫产业网  2015年08月21日