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“泛卡通化”题材走红 符号的价值有多大

电影《大圣归来》票房突破8亿元,超过了之前的《功夫熊猫2》。有评论认为,《大圣归来》立足于中国传统文化,有效地化用了人们耳熟能详的中华文化符号,又同时向美系、日系动漫风格全面开放。然而作为一部打磨8年的精品,《大圣归来》并不代表中国动画电影普遍水平,更不会因这次票房飙升而被推广为业内范本。(本版图片由片方提供)

电影《大圣归来》票房突破8亿元,超过了之前的《功夫熊猫2》。有评论认为,《大圣归来》立足于中国传统文化,有效地化用了人们耳熟能详的中华文化符号,又同时向美系、日系动漫风格全面开放。然而作为一部打磨8年的精品,《大圣归来》并不代表中国动画电影普遍水平,更不会因这次票房飙升而被推广为业内范本。(本版图片由片方提供)

“泛卡通化”题材走红,符号的价值有多大(附照片)业界提醒:动漫“面子”衍生品形成产业气候,“里子”内容产业升级滞后

“卡通元素”逐渐成为票房的保障。暑期档,前有动画真人电影《捉妖记》以12.74亿票房,打破《泰囧》保持了两年半之久的华语片内地最高票房纪录,登顶“票房之王”;后有动画电影《大圣归来》,以良好口碑撬动8亿票房。拥有鲜明动画形象的“泛卡通电影”借着“符号传播”的优势,被业界视为释放产业链能量的最佳类型。

巧的是,在前不久落幕的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,卡通形象在产业链中的“符号化”意义也成为核心议题。业内人士认为,对IP的开发正是业界对“符号化传播”理念的重视,但过热的IP开发也显示出了困境--在IP逐渐成为业内标榜经济实力与投资远见的资本概念时,IP开发有禁忌吗?如何影响动漫游戏产业的升级?这些关键的问题却被悬置起来。

产业对IP所代表的“符号价值”一股脑的热情甚至汇聚成对符号空壳的“迷信”。IP成了助长创意惰性的借口,找一个正当红的动漫作品,把角色套在早已完成的网络游戏身上,成为不少产品的开发模式。在对经典IP疯狂的采摘中,对IP本身内容的维护与增值,成了资本利益中的牺牲品。

对于这些IP狂热导致的乱象,动漫游戏人开始反思。“好的IP并不意味着好的产品,更不等同于好品牌”,这一观点成为IP热喧嚣之后,逐渐成熟起来的动漫游戏市场的新共识。好的形象符号就像一颗种子,合理的开发并非一次性集中采摘形成的“零和游戏”,而应是耐心让种子发芽的培育与灌溉。这既需要现象级产品的热炒,也离不开内容本身创意升级的文火慢炖。

文汇报  2015年08月25日