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日本动漫来抢粉丝情怀成敲门砖

上映6天的日本动画电影《火影忍者:博人传》(以下简称《火影》)交出了7000万元的票房成绩,引起80后、90后热情追捧。2月26日,《圣斗士星矢:圣域传说》(以下简称《星矢》)将在全国公映,该片受众比《火影》更多,票房预期更是被各方看好。在《哆啦A梦:伴我同行》(以下简称《机器猫》)、《名侦探柯南》之后,这两部在中国最具知名度的日本动画电影开始抢滩中国电影市场,他们的成功是否对纠结中的中国动画电影有启示?

主打情怀牌 粉丝电影针对一个年代

《火影》是纯粹的粉丝电影,这让该片在排厅的时候还吃了不少亏。记者从成都各大影城获悉,上周四该片首映的时候,平均只排了两个厅。不过,就是这两个厅产生了高票房和好口碑。本周成都各影城都已经加厅排映该片,不少影迷通过网络发表各种评论,引发粉丝讨论。粉丝对影片的认可程度非常高,在豆瓣网分数高达8.3。在峨影1958影城,还出现漫画迷包场的情况。参加了包场活动的武艺说:“我们中有IT男,有文艺女,但当我们都坐下来看《火影》的时候,我们的话题和身份都统一了。”

同样是日本动漫电影版,同样是粉丝电影,《星矢》今日也在全国公映。“我已经买了首映当天晚上的电影票,今晚不要老公陪,不带儿子看,我一个人去回忆一下。”80后粉丝岳蕾说,这是她小学到初中最重要的成长记忆,也是漫画出品30年来第一次登上内地电影院,没有理由不支持。

该片发行方阿里影业很早就在经营这种“情怀”。阿里影业宣传业务部燕子告诉记者,发行方联合动漫粉丝在全国线上线下发起征集活动,联合圣斗士衍生品公司,发起十二黄金圣斗士展览等活动。本周末,《星矢》的展览活动就会在成都金牛万达举行。“我们不希望只针对电影进行宣传,而是针对那个年代,将话题延伸到电影院之外,这才能让更多影迷参加讨论。”

成都百丽宫影城业务经理李昆表示,《火影》《星矢》卖得好,但不是像《功夫熊猫3》那样一天几千万。这种“好”目前只专属于日本动画电影,有固定观众群,有好口碑,上座率稳定,适合长线放映。太平洋影院王府井店经理王彦表示,这两部电影都不属于大片,依然做出这样的成绩,已经比很多国产动画电影要好多了。

形成品牌 让主角和观众一起成长

和《玩具总动员》《头脑特工队》《疯狂原始人》等好莱坞动画电影不同,日本动画电影从来没有享受同步大片待遇,几乎都是晚半年或者一年才在中国上映。从票房上来看,除了去年的《机器猫》之外,也没有大红大紫过。但这类电影却有着自己固定的观众,在电影市场中占有一席之地。

先有好莱坞卡通以大片姿态在中国抢票房,后有日本动漫以粉丝电影的姿态抢票房,国产动画电影已经被市场逼着升级换代。“以前大家光想着从好莱坞学技术,这次也能从日本动画电影中学习到很多。”《熊出没3》投资方卡通先生影业副总经理王彦兵分析,从产业上来说,日本在知识产权保护上更严格,在全产业的开发上更完善,电影票房其实只是整个动画项目收入的很少一部分。这两方面我国正在逐步完善,但还需要整个行业和社会一起来完成,转变进程不会很快。

“不过从制作上,我们却能学到很多经验,比如树立品牌。”《火影》《星矢》在当年都是给小学生看的漫画,由于这两部作品本身质量很好,当年的孩子长大了,依然会对原作充满感情。比如《火影》,这部漫画一直坚持创作到了今天,形成了一个庞大的故事体系,主角和大家一起成长,形成一种陪伴,牢牢拴住观众。

低幼一直是国产动画电影备受诟病的地方,但要细分市场,低幼不能全抛弃。王彦兵觉得,日本动漫的题材也涉及到低幼的层面,但镜头、台词、内核一点都不低幼,至少不是傻傻的低幼。“三四岁的孩子语境怎么样,笑点在哪里,关心什么事情,并不是几个大人开个会就能抓住的。”王彦兵说,现在小观众和当年《喜羊羊》的小观众已经有很大的不同,实际上他们不是要排斥低幼,而是要和现在低幼观众真正接轨。

10天立项35部 国产动画井喷有风险?

根据国家新闻出版广电总局网站公示,今年1月11日至20日,全国备案国产动画电影共35部,这个数字几乎是2013年全国动画电影产出的总和,业界惊叹国产动画电影会在今后两年形成井喷式爆发。纵观这35部立项影片名单,有以《暴走漫画之白日梦》为代表的互联网动漫IP,有《美食大冒险》为代表的电视动画的电影化改编,并没有惊艳之作,倒有几部明显的炒冷饭之作。

比格魔威文化公司负责人章杰曾经成功营销《疯狂原始人》和《神偷奶爸2》,在他看来,国产动画电影虽然有这样的爆发数据,但并没有迎来春天。今年寒假期间,他关注到了《小门神》和《年兽》算是硬件升级之后的动画电影,不过票房仅在6000万元和3400万元,不仅没有达到预期,制片方保本都比较困难。在北美电影市场,动画电影票房大约占到全部票房总额的 15%左右;反观国内,就算有现象级的《大圣归来》力挺,2015年动画电影的票房总量勉强达到票房总额的10%。“国产动画电影集中在寒暑假上映,多数都是游戏或者动画片改编,多数主打低幼合家欢,但票房往往不好。有些影片,我们只放一天就下映了。”太平洋影院春熙店经理李毅告诉记者,其实真正主宰看什么电影的不是孩子而是家长。现在一部电影要卖座,最重要的就是要争取到20-40岁影迷的讨论,这样才有更多的放映空间,动画电影更是如此。

王彦兵告诉记者,投资拍摄国产动画电影有一定的补助和优惠,而且电影大市场比较好,较多的项目开始启动也是情理之中。但他觉得,如果不能更多更彻底地细分市场和影迷,这次的井喷风险也很大。如果“一日游”的国产动画多了,会严重打击投资者积极性,影响产业发展。

四川日报  2016年02月29日