导读：5月24日,由来自全省各地57家动漫企业组成的山东省动漫行业协会在济南成立。据了解,山东动漫协会会员单位涵盖从事原创、策划、制作、授权、游戏开发、人才培训、衍生品销售的动漫企业,涉及到了完整的动漫产业链,较为全面地反映了山东动漫行业发展的现状。

5月24日,由来自全省各地57家动漫企业组成的山东省动漫行业协会在济南成立。据了解,山东动漫协会会员单位涵盖从事原创、策划、制作、授权、游戏开发、人才培训、衍生品销售的动漫企业,涉及到了完整的动漫产业链,较为全面地反映了山东动漫行业发展的现状。

动漫产业是潜力巨大的新兴产业、朝阳产业,尤其是在当前经济新常态下,对实现服务业转型升级具有重要意义。山东省文化厅副厅长王廷琦表示,山东动漫行业协会的成立是适应我省动漫企业快速发展的需要,是推动动漫走出去、加大与全国各地动漫协会工作交流的需要,同时,更是加快我省动漫产业转型升级、打造山东特色动漫品牌的迫切需求。希望山东动漫协会能够推动国家、省有关政策措施的贯彻落实、及时研究、制定行业规范和行业标准,提高山东动漫产业在市场上、国际上的影响力、竞争力,充分发挥好行业协会的平台和桥梁作用。做好政府的助手、行业的推手、企业的帮手。

打造山东动漫“联合舰队”

“当时不靠任何外力,投资1000万元,成立了山东美猴动漫文化艺术传媒有限公司,在济宁市是首家。”由建筑装饰行业转型而来的美猴动漫董事长陈洪庆告诉记者说,“动漫是个烧钱的行业,尤其是在动漫产业链不发达的地区,动漫企业发展面临着资金、技术、人才、产业协作等多方面的困难。”如何帮助解决企业面临的现实问题,这是山东动漫行业协会成立的初衷。

“山东省动漫产业起点早,起点也不低。但山东动漫想要整体上更上一层楼,单凭一两家企业是不可能的。”山东动漫行业秘书长苏庆告诉记者说。苏庆是深耕济南市场多年的奇麟笔动画艺术公司总经理,用他的话说,他是具有“动漫情怀”的一批人。“但市场就是市场,动漫有经营的风险和压力,在波涛汹涌的商海中,单个的小舢板是难以抵御市场的大风大浪的。只有共同合作,形成一个联合舰队,才能有与国内外动漫界共舞的机会。”

“如今,会员企业各有优势,有的擅长原创制作,有的擅长市场运营,有的擅长资本运作……山东动漫产业协会成立后将把这些企业的优势凝结起来形成一种合力。”山东世博文化传播有限公司董事长、山东动漫协会会长王振华说,“我们将探索一种模式:通过协会共同承接业务,然后根据各家会员单位的优势进行分发,发挥各自优势的同时,减少不必要的竞争,形成一种良性的生态氛围。”

用动漫讲好山东故事

原创30集《论语》名句系列故事片,以《论语》中耳熟能详的名句,将孔子及其弟子的故事引申、演义,对儒家文化在国内外少年儿童中的传播,开辟了一条新途径;原创36集动画故事片《孟母教子》,讲述亚圣孟子从幼年到成年在母亲的教导下成长为一代圣人的经历。这两部出自济宁美猴动漫之手的原创动漫作品已经入围国家汉办国外推广项目。“发挥位于济宁的区位优势,我们重点打造了这两部具有地方特色、也是具有中华优秀传统文化色的动漫作品。”陈洪庆说,“有句话说‘越是中国的越是世界的’,我想,‘越是山东的越是全国的’。立足地域优势,能创作出‘精确’而‘美妙’的故事。”

发挥山东丰富的历史文化资源打造具有齐鲁特色的原创动漫品牌,成为山东动漫产业协会的共识。但如此会不会产生视野的局限?面对这样的疑问,苏庆告诉记者说:“动漫是一个文化创意产业,文化是基础,创意是支撑。”

苏庆表示,现在,动漫的主流消费人群是孩子、年轻人。他认为如何得到他们的认同是动漫成败的关键。“消费者会追求比较时尚的东西,单纯地表现传统文化,可能接受程度比较低。我们希望借鉴先进的创意理念,让厚重的传统文化轻松起来。切忌做传统文化就陷入到传统里去,经验和教训告诉我们,要与时俱进,既要有传统的精髓,也要有时尚的形象和元素表达,如此才能用动漫讲好山东故事。”

动漫政策需精准到达

2013年,山东世博文化传播有限公司具有自主知识产权的产品“我要长大　数学多媒体玩具书”,随省文化厅、省商务厅出访日本参加展会,得到日本动漫产品研发商的青睐。如今,这些日本客户一直与山东世博保持着业务往来的关系。王振华认为,“单单依靠我们企业自身有限的力量是不可能找到这个渠道、到达这个平台的,在这其中政府发挥了很大的作用。”

山东动漫产业的发展在各个地区情况不一,各家动漫企业也处于不同的发展阶段。王振华认为,政府出台的扶持政策需要“精准”到达动漫企业。他说,“山东省动漫行业协会成立后,我们准备按照动漫产业链从创意、制作、授权、衍生品开发等方面做一次详细的摸底,搞清楚山东有潜力的项目、有潜力的企业到底有哪些。搞清楚这些企业、项目需要哪些政策的扶持,才能更好地与政府在信息、资源、政策方面对接。”