我国动画创作生产总体持续向好 |
| “国家广电智库”由国家广播电视总局发展研究中心主办，致力于及时深入地解读广电行业政策，发布领导讲话、行业新闻、发展规划、广电法规、研究报告等，对广电创新、体制机制改革、媒体融合发展、新兴媒体建设等重要课题给予重点关注。 近日，国家广电智库刊文《我国动画创作生产总体持续向好》，以专业角度对我国当前动画创作生产进行了深入分析，结合具体国产佳作展开深度探讨，其中《旗旗号巡洋舰 第二季》《下姜村的绿水青山梦》《小鸡彩虹》等多部杭产动画作品被提及“点赞”。今天，国漫君转载文章，供动漫业界人士和动漫爱好者学习参考。 ▽▽▽ 导读 当前，中国动画片发展总体持续稳步向好，创作水平、品质内涵进一步提升。创作层面，内容品类更加细分，视觉体验更加丰富；传播领域，传播效能不断提升，产业发育日趋健全，动画行业整体正踏上从规模数量增长为主，到质量水平提升为主的转型发展之路。
（一）生产规模保持稳定，题材类型丰富多元 2021年度全国国产电视动画片共发行332部，总时长达79862.8分钟，与2020年相比整体数量保持稳定。网络动画片方面，国家广电总局监管中心数据显示，全网共上线网络动画片359部、总时长76100分钟，与2020年相比总部数下降9%，总时长增长15%。其中，普通网络动画片[1]188部、总时长38073分钟，总部数和总时长同比分别增长6%、4%。网络动画片在规模匀速增长的基础上，影响不断扩大。
《旗旗号巡洋舰 第二季》 在生产规模稳定的同时，动画片在各品类赛道上持续发力。电视动画片中，冒险探索类作品如《旗旗号巡洋舰 第二季》融入有趣的奇遇故事，让动画更具看点；科普益智类作品寓教于乐效果显著，如《阿U学科学（三）》取材于与日常生活息息相关的中国古代科技发明，用轻松的方式传授知识；亲子生活类作品如《棉花糖和云朵妈妈-快乐生活》洋溢着温馨轻松的家庭氛围。
《阿U学科学（三）》 网络动画片在满足不同用户需求的基础上，深耕年轻受众喜爱的武侠、美食、科幻等领域，同时在描绘日常生活和个体命运中展现当代青年的精神世界，如《我是大神仙 铸灵篇》围绕主角的梦想和成长展开，将动画角色建模为更成熟写实的风格，贴合故事的整体走向和角色成长。 （二） 主题主线创作重点突出，创作格局进一步拓展 重大主题主线动画片创作突出，围绕建党百年、疫情防控、脱贫攻坚、北京冬奥会等重大事件和时代主题，涌现出多部用动画语言讲述国家发展进步的精品故事。
《下姜村的绿水青山梦》 《南湖少年》《焦裕禄》《你好！辫子姑娘》《血与火：新中国是这样炼成的》《那年那兔那些事儿 党史课》等动画片聚焦党史，引导童心向党；《下姜村的绿水青山梦》《幸福路上》《石山石娃石猴子》《大王日记》等生动反映脱贫攻坚伟大成就；《冰雪冬奥村》《冰雪之约》等冬奥主题动画片萌趣展现冰雪运动魅力，弘扬奥运精神。
《幸福路上》 在传播效果上，主旋律动画影响力显著提升，如中国视听大数据统计显示，《林海雪原》在CCTV1播出时每集平均到达率0.699%；《幸福路上》在15个频道播出，在东方卫视每集平均忠实度达93.84%。 （三）传统文化题材表现亮眼，国风美学风格突出 在国家“中国经典民间故事动漫创作工程”的推动下，一批具有中国风格、时代特点的精品动画片热播荧屏。多部动画作品从中国神话故事、英雄传说、民间文学、民俗传统、人文历史中广泛取材，深入挖掘诠释中华传统文化的思想内涵及现实意义，如《锡兰王子东行记》聚焦“海上丝绸之路”，展现了惊艳隽永的中华文化魅力。
《锡兰王子东行记》 在表达方法上，国风动画将东方美学元素融入至人物造型、场景设计、背景音乐等多方面，如《小鸡彩虹》动画传承了中国经典文化的新水墨画风，升级了传统中国国产动画“拉毛剪纸”制作工艺，还采用了儿童音乐剧的形式；网络动画片《故宫里的打怪兽之洞光宝石的秘密》对故宫多处景观进行还原，同时塑造了獬豸、吻兽等形形色色的怪兽形象，用活泼生动的形式向孩子们传播优秀传统文化。
《小鸡彩虹》 （四）广泛应用新技术新手法，动画制作水平提升 随着移动智能设备的普及和技术实现手段的日新月异，动画制作机构都在大力探索动画内容的全新呈现形式，表现形式美轮美奂。 一方面，3D动画片发展迅速，2021年网络动画片中，3D动画片占全年上线总数的41%，与2020年相比提升14%。3D技术应用中，“3D渲染2D技术”（用三维制作方式还原二维绘画的视觉效果）制作手法在动画制作中越来越多。网络动画片《枕刀歌》是该技术创新的代表之作，其动画打戏部分以3D形式展现，保证了镜头的真实效果和动作流畅度，还原武侠江湖的刀光剑影；在意境的部分则以2D形式呈现，让情感更具爆发力和感染力，为用户提供了沉浸式的观感。
《枕刀歌》 另一方面，动画制作通过AI等前瞻技术实现计算机自动生成动画及动画角色交互，通过VR、XR（扩展现实）等技术让优秀的动画故事拥有更多表现形式，已经成为行业正在探索的重要方向。
（一）传播主体多元，头部视频平台引领作用显著 在动画作品的播出环节，既有播出时长占比较大的中央广播电视总台央视少儿、北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、广东嘉佳卡通、上海炫动卡通、江苏优漫卡通等上星动画少儿频道，也有众多其他卫视频道，还有包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手等在内的长短视频平台。 在国产原创动画的创制和传播中，头部视频平台扮演着越来越重要的角色。各平台在动画片的立项、制作等环节深度参与，建立了多元化动漫内容平台矩阵，加大对动画、漫画等内容生产机构的扶持，还在持续探索工作室形式，聚集制作人员，孵化、打造重点作品。2021年上线的网络动画片中，头部平台自制、参与出品的作品达116部，比2020年增加51部，占全年网络动画片上线总量的62%。 （二）发力IP运营，国产动画品牌传播能力增强 动画片加大力度开发续集作品，选择首季或前几季质量较高、反响较好的作品制作播出，如《23号牛乃唐第二季》《新大头儿子和小头爸爸——智能小当家》《皮皮鲁安全特工队 第三季》《舒克贝塔第三季》等。网络动画片2021年上线的续集作品68部，占全年上线作品的36%，比2020年提高18%。
《23号牛乃唐第二季》 同时，动画片还呈现以IP为核心进行创新延伸，一是创作多个番外篇或特别版本，如《梦幻书院之呼吸健康科普》为原IP的番外篇，《长剑风云 粤语版》等为同一IP的方言配音版节目，持续产出大量衍生作品与多版本节目。二是动画IP基于内容再创造的跨媒介衍生是其主要变现方式，以动画大电影为主流方向，以儿童舞台剧、付费音频为主要新兴趋势。三是以动画IP为原型进行周边产品开发，如玩具、出版物、手游、音像制品等，有效推动原创动画品牌在全国范围内的授权发行。
《棉花糖和云朵妈妈》 总台央视动画面向国内观众主推“大头”品牌，不仅有《大头儿子和小头爸爸》《棉花糖和云朵妈妈》等热播剧国产动画片，还与中国木偶剧院合作开发动漫舞台剧等衍生动画产品。 （三）大小屏跨屏互动，竖屏动画开辟融合传播新路径 短视频平台的动画进一步活跃，动画作品通过短视频的形式实现大小屏互动、融合，进一步提升了传播力、影响力，如网络动画片《血与火：新中国是这样炼成的》充分发挥小体量、碎片化传播的优势，在西瓜视频、抖音、快手等短视频平台进行推广，截至2021年12月，全网累计播放量超过10亿，相关微博话题阅读量突破4.1亿。
《血与火：新中国是这样炼成的》 此外，一些动画制作机构和芒果TV、腾讯视频、优酷等长视频平台也在推出针对竖屏动画各具特色的合作模式和扶持计划。相对于普通动画片，竖屏动画的篇幅相对较短，每集时长在3分钟左右，借助画面信息、画面剪辑以及配乐等各种手段，能够在极短的时间内深层次打动观众。
《一禅小和尚》 按照动画内容，竖屏动画可进一步细分为以《一禅小和尚》为代表的情景剧类动画，多为同一主体下的独立剧情小段，故事情节相对独立；以《Mr.Bone》等为代表的剧情类动画，此类动画剧情衔接紧密，有主要的故事线发展和情节起伏，类似于传统动画片；还有以《短耳兔小胖》等为代表的形象IP类动画，此类动画无具体剧情，主要呈现为动画形象的唱跳或拍摄热门视频等。 （四）“出海”进程加快，国产动画展现国际传播潜力 当前，越来越多不同品类、不同内容的动画片成功“出海”，《天天成长记》《百变校巴之超学先锋》《叽哩与咕噜》《熊猫和小跳羚》《无敌鹿战队》等动画片在海外均取得了不俗反响。
《大禹治水》 《愚公移山》《大禹治水》等被译制为老挝语、英语、法语、斯瓦西里语等多种语言，在“一带一路”沿线国家和非洲多国播出。除了内容“出海”，国产动画制作机构通过积极促进中外合拍、人员往来等方式加强与国际同行的交流，学习借鉴世界先进成果和经验，加快自身发展，如中美合拍动画片《无敌鹿战队》在美国维亚康姆尼克儿童频道播出，也是进入该频道的第一部中国动画作品。 备注：[1]按照节目制作方式，遵循行业惯例，本文将网络动画片分为普通网络动画片、动态漫画（在漫画的基础上进行艺术加工，加入动作、声音等视听元素，在视觉效果上呈现简单动态效果和镜头运动的作品）两类，本文主要针对普通网络动画片展开研究。 |
| 国家广电智库 2022年04月28日 |
