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专访嘉宾

李小虹

华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理

兼华强方特集团创新事业部总经理

内容全文

主持人：大家好，欢迎来到第十八届中国国际动漫节新闻专访室的直播现场，我是西湖之声主持人朱敏。今天莅临现场的是华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理兼华强方特集团创新事业部总经理李小虹，欢迎李总，您好。

李小虹：谢谢主持人,各位好。

主持人：好，我们首先想恭喜一下李总。我们知道在今年，《熊出没·重返地球》获得了第三十五届中国电影金鸡奖最佳美术片这项殊荣。谈一谈您对这项殊荣的理解和感受。

李小虹：能获得这个奖项，我们非常荣幸，因为这确确实实是个很高度的肯定。《熊出没》到现在马上第九部要上映了，在这些年过程当中我们确实也获得过很多的殊荣。金鸡奖我们其实曾经有提名，但我们一直希望能够获得更高度的肯定。在刚刚结束的金鸡奖上，我们获得了最佳美术片奖，这使得我们整个创作团队，包括我们整个IP团队、整个动漫公司、整个集团都非常兴奋。我们希望保持住原来的整体创作激情和创作状态，创作更好的作品来回报给我们的观众，也能对得起这一份奖项的肯定。

主持人：您刚刚提到《熊出没》已经是第九部了，我们也知道这个IP已经成为了中国原创合家欢IP当中的一个佼佼者。那么能不能透露一下今年有没有什么新的探索和新的深耕呢？

李小虹：我们马上要推出的第九部《熊出没》的电影叫《熊出没·伴我“熊芯”》，可以从最近大家要看到的内容来说起。我们之前可能看到《熊出没》电影中有很多科幻方面的一些元素，这一次我们选择温情地回望现实，电影讲述的其实是一个母子亲情的家庭故事，《熊出没》里面熊大熊二的妈妈将第一次出现在电影当中。它会有一个什么样的秘密和什么样的故事？我觉得很多的观众会很期待我们把它延展开来。我可以先透露一下，电影非常感人，当然也一如既往非常合家欢，很搞笑，看完之后一定是有笑，可能也会笑中带泪。

主持人：我已经迫不及待想要去电影院看一看了，那么在保持IP的新鲜度上面，我们又是怎么做的呢？

李小虹：一方面，在创作上，我们其实一直跟着时代的潮流，包括流行的大的话题。我刚才说的《熊出没·伴我“熊芯”》，它其实更多是在关注家庭，这其实和这几年，大家越来越关注身边的人这一潮流有关。电影里面会出现许多机器人，以前大家可能会想机器人都是非常高大上的，但在这一部当中，机器人是生活当中的一些机器人。它可能能够进行母婴养护，或者能够帮忙剪头发，或者能做蛋糕，有着一系列非常有趣的设定。我们希望从天马行空的这样一些大科幻题材，回归到我们的现实生活当中来。这只是《熊出没》第九部的例子。在过去的几部当中，比如说《熊出没·重返地球》，其实是一个航天宇航的题材，然后像《熊出没·狂野大陆》，它关注的是人工智能。这些其实都与当前全球、国内流行的大话题大方向吻合。

除了《熊出没》电影一直在做跟时代潮流的同频共振之外，我们其实在动画系列片也做了很多尝试。比如说我们做了适合0~3岁小朋友观看的《熊熊欢乐颂》，寓教于乐、适合3~6岁小朋友的《熊熊乐园》，以及6~12岁小朋友的《熊出没》的探险这个系列。这其实也是为了让不同特色的内容适合不同年龄段的孩子。

以上是在内容创作方面。在制作方面，我们其实也一直在跟进现在流行的技术标准和大家的审美喜好，所以大家能发现熊大熊二光头强越来越好看了。有很多网友会点赞，说《熊出没》的制作真的太棒了，现在的毛发真的是栩栩如生，一根一根很分明。里面像光线、竹林、森林、草地、流水等等一系列的环境都很栩栩如生，就像置身其中一样。这其实正是因为我们应用了很多创新性的技术，包括应用了很多我们自主研发的一些技术。

除此之外，我们在营销上面也是非常关注大家热爱的点。最近一段时间，“画个熊出没仿妆去见翠花”这一话题在抖音短视频上非常流行。其实我们一直在跟用户做非常紧密的联系，我们了解用户现在喜欢什么、流行什么，并迅速地跟进起来，甚至创造一些可能的方向去让相关话题流行起来。其实《熊出没》从诞生到现在已经10年了，我们希望通过不断的努力，能让大家对《熊出没》始终保持一个新鲜的状态。

主持人：我们《熊出没》在国内已经受到很多大朋友小朋友们的喜爱，已经是他们生活的一部分了。其实在国外，也是有很多的朋友非常喜欢这个IP。那么我们今年在国际方面，都有哪些深入探索？

李小虹：主持人太了解我们了。方特从开始做动漫，就一直瞄准的是全球市场。除了努力深耕国内市场之外，我们的海外发行团队从2008年，也就是我们开始做动漫的时候，就开始跑各地的市场，包括戛纳等欧美的主流电视节或者电影节。我们还有一支自己全日制的配音团队，都是来自海外的专业配音演员。我们是国内少有的、能够有in house的自主创作配音的、完全的中英双语配音的这样一个制作团队。所以我们的作品从一开始就能够很好地融入到当地的语言环境当中去。到现在为止，《熊出没》系列已经在全球130多个国家和地区播出了。难得可贵的是，我们的电影还进入了几十条国外知名的院线，比如说像欧美，像印度，像土耳其。我们在土耳其上映的时候，热度一度超过当地最大的动画公司、最好的电影。前阵子在一个综艺上面，一个土耳其的友人说当时《熊出没》上映的时候，一下子就把他们当地的电影热度超过去了，并表示《熊出没》在土耳其、在印度都非常火，实际上这也是对我们的一个肯定。我觉得我们的动画能够走出去传播中华文化，这是我们一直希望去努力做到的一件事情，而现在这个努力也得到了海内外观众的一致认可。

因为进入像奈飞，像迪士尼，像尼克频道等等一系列的国际知名平台，包括进入像sky，或者是说国外的能够上院线去上映的电影或电视都非常不容易，我相信动漫人其实都经历过。我们希望通过不断的努力，看看能不能有更多的成绩出来。

其实现在，我们现在也在跟很多的其他的动漫公司，包括动漫IP在合作，我们也希望通过我们积攒出来的一些经验，能够帮助大家，我们一起把中国的优质动画作品带到全球的各地。

主持人：我们知道其实《熊出没》在国内的大屏幕，或者说影院已经是有非常好的一个口碑和成绩了，那么在小屏端会不会有一些探索？

李小虹：小屏端我们也一直在努力。一方面，我们努力在做更好的内容奉献给大家。我们刚才说的大屏是电影，其实我们在小屏端，包括手机、Pc端、投屏的Ott、智能电视端等，《熊出没》的点播量、观看量都非常好。《熊出没》到现在，我们的收视率一直是排列在少儿卫视的前茅的，然后我们的全网的点击量已经超过3,500亿次了，一直是排在排行榜的前三名。每一季只要有新片上线，点播量一定是排在第一的。

另外一方面，我们拓展更多的渠道，从而和大家能更深入地交流起来。所以现在大家会发现，各个城市的IPTV都能看到《熊出没》了。以前是是通过电视台、手机、PC端等平台，而现在IPTV也好，数字电视也好，或者移动运营商的这样一些平台也好，都能够看到我们的作品。这也是我们的发行团队在不断的尝试，将内容传播到更多的平台，与我们的用户能保持零距离的互动和交流，让大家随时随地都能感受到《熊出没》这个品牌带给大家的欢乐。

主持人：那么从动画的IP转到电影，您的一些创作经验和感悟都有哪些？

李小虹：2012年，《熊出没》正式在电视台播出，而我们的第一部电影作品是2014年和大家见面。其实在电视作品上线之后没有多久，我们就开启了我们的长篇计划。这并不容易，因为大家都知道，电视作品可能是十几、二十几分钟一集，一集一个故事或者是两集一个故事。

但是做长篇90分钟，要保证作品中间一段时间有一个高潮，或者一段时间有一个信息点、有一个娱乐点，而为了实现这一目标，我们也是做了很多的试错的。在第一部电影面世之前，我们做了很多整体编创的尝试和努力，包括大家经常在开会去讨论这个剧本怎么写，如何才能够让大家喜欢。

在过去的这些年当中，每一个作品其实都是我们的一次全新尝试。我相信大家应该能够看到，《熊出没》越来越有趣，大家每次都会乐呵呵，而且每次看完总是会有感动。这就是我们在每一年的创作当中不断去积累的经验。

我们现在可以这样说，我们基本上是有一套规律的，希望每一分钟、或者多少秒一定要给大家抛一个能够记住的信息点，最好是欢乐的信息点或感动的信息点，让大家对这个作品有非常深刻的认知，而且这些信息点能够被连接起来，他的情绪是共通的，而且能够产生共鸣的。

所以在从电视片走向电影的时候，我们首先通过学习和不断尝试，让它呈现在大家的面前。在那之后，我们不断地去做努力，去跟用户零距离交流。我们认真阅读每一个网友、每一个影迷给我们的留言，哪怕是他可能有他的意见，我们其实也是认认真真地记录下来，并且应用到后续的这样一个动漫作品和动画电影的创作当中。

所以就像我刚才说的，我们一方面在创作的时候，保证和时代同频共振，和流行保持密切的接触，甚至预判一下流行的方向，从而保证我们的信息是跟大家有直接的连接的。另外一方面，我们充分尊重和接受我们的影迷的意见，影迷们觉得不太好的地方，我们会进行修正和改进，让《熊出没》电影越来越多地受到更多人的喜爱。

我记得以前有一些网友，包括可能有些家长，他可能对于这个作品是有自己的一些观点的。但现在我发现，很多的影迷朋友给我们的都是点赞，因为他们感受到了这个作品带给大家的满满的正能量、满满的欢乐和在春节阖家团圆的那一份喜悦和感动。

主持人：您刚刚提到一个关键词叫做“预判”，那么作为我国授权行业的领头羊，关于这个行业未来的一些挑战和机遇，您有哪些理解和看法？

李小虹：我觉得主持人这个词用的有一点点夸张，我们不是领头羊，我们依然在努力。在授权这个方向上面，首先我们是仍然一直保持着对于流行的了解，创新是我们这个品牌的一个基因。我们在做任何的市场举动之前，其实都要对市场的受众进行非常深刻且细致的可行性的一些分析。

我们当然要了解现在在授权市场上，或未来在授权市场上流行的东西是什么。我相信大家也能感觉到，在过去的这两年，大家对于潮玩越来越喜欢，甚至于除了外观很潮之外，它的理念也要很潮。现在我们这一代人也好，我们的全新一代也好，他个人的个性主张都很强烈，“酷飒”等词汇，还有像“我就是我自己”等等一系列的一些比较有个性的口号层出不穷。如果我能通过我的产品，让他们能够有情感连接和共鸣，他就会很喜欢。总结起来就是一方面，我们的努力会体现于在打造产品的情感中心上，而另外一方面，其实也会体现在外观的这样一些展现上面。这个是我们对于未来的这样一些授权上面的一些分析，所以我们的产品也在往这些方向去打造，尽量去展现大家的个性，能够和大家有共鸣的连接。

另外一个方向，就是其实现在的产品，它不仅仅是通过原来的销售渠道去销售了。比如原来我们就是去商场，或者是说在淘宝等电商平台大家能买一买，但现在很多东西都能够随时随地买到了，像短视频平台、小红书也能成为购物的渠道。

大家购物的渠道越来越丰富。我就想我们其实除了在做好自身产品之外，也要考虑如何让渠道与大家的距离更近。《熊出没》的短视频的账号现在已经差不多有1,600万粉丝，我们有我们自己的店铺品牌，有第一手全新的、有趣的产品，能够和我们的用户产生零距离的接触，而不需要再通过其他手段进行传播。这是粉丝非常喜欢的。

而且我们经常会跟我们的粉丝进行交流，我们想了解他们对于产品到底有哪些喜好，他们想要去触摸什么样的产品。于是我们为他们做一些量身定制，或者说具体的一些产品的设计图案，并让大家来提出意见。最后做出来的产品他们一定会喜欢，因为我们和用户走在了一起。

主持人：好，我们也问一下李总，《熊熊乐园》是今年非常成功的授权案例，那么作为线上线下的同频共振，您来给我们简单介绍一下它。

李小虹：我们也对《熊熊乐园》今年一年的表现非常欣喜，因为《熊熊乐园》其实已经推出很多年了，之前是一个寓教于乐的品牌，大家很喜欢，家长会让孩子去看。今年我们发现在很多的自媒体上，有很多的年轻人都会用小熊大、小熊二的表情，还有像“跟熊大熊二一起去吃饭”“画个熊出没仿妆去见翠花”等等一系列在短视频上非常火热的这些话题。我觉得这其实就是告诉我们，我们原来的粉丝已经长大了，大家都喜欢的《熊出没》现在不仅仅是一段记忆，不仅仅是一段童年，更是陪伴我成长为青年人的一个生活状态。所以这也是我认为《熊出没》《熊熊乐园》现在很受年轻人喜欢的一个重要原因。

除此之外，其实我们也希望能够跟年轻人有更多的一些勾连。我们做的很多内容，其实一方面会预判这个时代的这样一些潮流，像流行的话题，而另一方面，我们跟用户有更多的一些直接的交流。我们了解到他们想要看到什么内容后，就会适应大家的一些需求展开创作，这样会让整个品牌始终保持活力，让大家的喜爱持续地保持在一个很好的状态。

主持人：我们回归到本届动漫节。不知道今年是李总您第几次来动漫节了？

李小虹：主持人这个问题我真没数过，我真的不太记得了。但我印象中我加入动漫行业已经快15年了。

主持人：是我们动漫节的老朋友。

李小虹：对是老粉丝了，忠实粉丝。

主持人：今年的动漫节，有带给您一些不一样的体会或者感受吗？

李小虹：首先我想说，其实今年的动漫节在组织等各方面都非常的好，特别的不容易。大家在现在的这样一个状态下，能够线下相聚，一定是组委会和我们的工作的小伙伴们通力去协作，才能实现这样一个好的结果。

我们看到像展会、论坛、大家的一些分享，还有整体的各个方向其实都保持得非常好，这让我和我的很多朋友都很惊讶。明天也会有很多的普通观众会来到我们的动漫节。

我特别喜欢杭州的“全民动漫”氛围，不管是年长还是年幼，大家都喜欢来感受动漫带来的欢乐。我想这也是动漫节为什么这么多年来，能够得到大家喜爱的原因。我觉得这是双向的。首先，动漫节一直在让大家爱上动漫，一直在做很多的努力，所以在这么些年的努力下，大家爱上了动漫。而正是因为这份爱和热情，让动漫节能够一直保持着很好的一个状态，并不断地越办越好。今年是第十八届动漫节，十八象征着成人。我们已经看到了动漫节成长为一个年轻人后，所呈现的朝气和蓬勃发展的态势，我们也期待未来动漫节一定会越来越好。

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