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在杭“出道”二十年 中国国际动漫节改变了什么?

潮新闻客户端 记者 叶怡霖 王柯宇 编辑 赵路


2024年6月2日,第二十届中国国际动漫节落下帷幕。

从2004年儿童节期间,在西湖边首次“出道”,二十年来,这个“节”已成为一场动漫爱好者挥洒热爱的狂欢。

同时,它也给杭州这座城市带来了深远影响——如今,从提出“动漫之都”到打造“电竞名城”,扎根杭州的中国国际动漫节,始终是杭州一张闪亮的“金名片”。而背后的“底气”,则来自蓬勃发展的动漫游戏产业。

改变是如何发生的?其中的内生逻辑是什么?在为期5天的本届动漫节上,记者试图找出它和它的参与者们“乘风生长”的奥秘。


越来越多人爱上动漫节

热闹背后的“变”与“不变”

看着小朋友们激动地和动漫形象合影,李诚成仿佛看到了二十年前的自己。当年那个喜欢动漫的小朋友,如今已经是一名三维动画师。

从“观众”到“参与者”,李诚成的最大感受是:越来越热闹。这与记者在中国国际动漫节现场的感受相符:人太多了!比小时候的动漫节还要热闹许多。


不少参展的企业和机构一致认为,在聚集效应下,必须拿出“真本事”才能吸睛,现场的观感因此一年上一个台阶。

浙江中南卡通总经理沈玉良保留了每一年的参展证。从未缺席动漫节的他,向记者展示了旧照片:首届动漫节时,中南卡通的展台还是由喷绘布加电视屏幕组成,后来有了LED屏幕,再到2020年的裸眼3D屏,直到今年,观众已经可以在中南卡通的展台上与AI数字人互动,越来越酷炫。

激烈的竞争和技术的进步,也催生了动漫节活动形式的不断变化。

2010年,《速锋战警》片花在第六届动漫节上亮相,3D动画成为企业纷纷布局的重点;2012年,第八届动漫节首次推出了中国国际动画片交易网,让动画可以在线上交易;2020年,第十六届动漫节首次以云端线下融合联动的方式举办,推出了“云上国漫”平台……

而在本届动漫节上,数娱游艺区是最早排起长队的体验区。只需要站在一台摄像机前摆几个动作拍一段视频,AI就可将镜头里的你实时转化为生动可爱的动漫形象。与动捕技术结合后,你还可以通过跑、跳来控制动漫形象进入游戏,比通过键盘、手柄来玩游戏更有参与感。

在眼花缭乱的新技术背后,不变的,是参与者们对国漫崛起和“杭州出品”的自豪感。二十年来,《大禹治水》《秦时明月》《阿U》等优秀动漫作品源源不断涌现,杭州本土原创动画产量和推优数量,不仅连续多年位居全国领先,也为动漫产业的进一步发展埋下伏笔。


从“几乎为零”到500亿元

“蛋糕”这样做大

“动漫节不仅是一个以动漫为名的、人民群众喜闻乐见的节展,更是一个促进行业交流交易,推动动漫产业高质量发展的平台。”中国国际动漫节举办方相关负责人告诉记者。

在首届中国国际动漫节举办的同年,2004年5月,国家广电总局印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,吹响了我国动漫产业发展的号角。


事实上,相比国际甚至国内一线城市,杭州动漫的“底子”很薄——彼时,杭州动漫企业还不到10家,甚至不能生产一部完整的动漫游戏原创作品,行业数据几乎为零。

2005年,紧跟国家步调,杭州率先推出了地方版动漫产业扶持政策。经过二十年不断迭代,政策已推出六轮,从鼓励国产原创动漫作品,到对精品佳作进行奖励,再到扶持电竞产业……不仅催生了一大批优秀的本土动漫游戏企业,还吸引来了追光动画、睿宸影视、磨铁动漫、露米埃影业等国内多家头部企业来杭。

“以前展台旁边只有平台或一些游戏企业,现在动画公司越来越多,而且类型也越来越丰富,做IP代理的,做周边衍生品的……”玄机科技高级合伙人茅中元说。

如今,杭州已经形成了2家国家级动漫产业基地、3家国家动画教研基地,动漫企业达264家,从业人员2万余名;动漫游戏产业乘风而上,2023年产值已超500亿元,近五年来年均增速保持在20%以上。十余家企业和玄机一样,从最初的几人小团队,成长为拥有数百名员工的全国领军企业。


本届动漫节上,追光动画出品的动画电影《长安三万里》摘得“金猴奖”。在制作期间,该作品就获得了杭州市动漫游戏专项资金支持。“未来我们将扩大产能,计划从一年推出一部作品变成一年两部。”追光动画联合创始人兼总裁于洲告诉记者。

“目前,杭州动漫游戏产业发展处于全国第一军团,展现出以中国国际动漫节为核心,厚积薄发的‘向心力’。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长、教授王雷说。


对标国际的差距在哪

再次蜕变从“讲故事”开始

热闹的节展,蓬勃的产业,经过二十年发展后,杭州动漫真的能与国际先进水平一掰手腕了吗?

本届动漫节上,美国皮克斯动画工作室灯光技术主管李林晗讲述了她制作《寻梦环游记》等现象级动画电影的过程。台下,曾两次获得“金猴奖”的青年动画导演李泽熙感叹:“皮克斯作品面向全球市场,有很高的利润,所以有条件去投入更多的成本,进一步推动高质量作品的生产,形成了良性循环。”

在接受记者采访时,不少本土动漫从业者认为,光从制作技术上来说,杭州动漫已经与国际先进水平“很接近”了。

“比如《西游记之大圣归来》《长安三万里》等优秀国产动漫,无论从画面还是特效,都比较接近迪士尼大片。”浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑告诉记者,如果说存在差距,那就是国漫在跨文化策略上还做得不够,如何用好中国元素的表现形式,让不同文化环境的观众理解、喜欢,是我们接下来需要突破的关键。


在本届动漫节大火的AIGC(即人工智能生成内容)技术,更给了国漫“弯道超车”的机会。

本届动漫节现场,浙江省动漫产业学会副秘书长吴洛阳展示了由AIGC制作的三维漫画。“这张图如果让绘图师做,可能需要两周时间,但在AI的加持下,只需要5分钟就能完成。”

在吴洛阳看来,虽然AIGC技术起源于欧美,但整个发展历程也只有5-7年。事实上,杭州动漫产业对AIGC的应用并不晚。“就像互联网和汽车工业一样,也许随着时间的推移,突然间我们就会发现,轻舟已过万重山。”吴洛阳表示。

“当迪士尼、海贼王、熊出没等一个个超级IP经久不衰,但杭州的动漫作品目前对网文、名著等现有作品改编存在较强的路径依赖,缺乏拳头式的、国际知名的原创IP。”王雷说。


志在打造“国际动漫之都、电竞之城”,杭州将怎样作答?

吴洛阳建议,对于动漫游戏行业来说,杭州的“数字基因”要更好地“为我所用”。作为“全国数字经济第一城”,杭州应加强对前沿人工智能技术研发人员的激励,动漫游戏行业也应加强和技术团队的合作,在跨界联动中擦出更具想象力的火花。

“近年来,国潮国风在动漫节上越来越受年轻人欢迎。”杭州市文化创意产业办公室相关负责人说,未来,杭州将在产业链打造、技术发展应用、创意人才培育等维度发力,坚持守正创新,从中华优秀传统文化中汲取养分,讲好让世界“共鸣”的中国故事。

进入“芳华”年代后,如何走向下一个新高点?我们不妨拭目以待。


​钱江晚报  2024年06月05日