当前，Labubu（拉布布）火遍全球、谷子文化席卷Z世代、故宫文创君临天下……在“情绪价值”时代，文创迎来了前所未有的机遇。那么，临安的文创机遇在哪里？

6月29日上午，“吴越千年·创艺共生”临安文创大赛暨第二十一届中国国际动漫节同频活动在吴越文化博物馆启幕。活动发布了“吴越文化十佳文创产品”，颁布了第二届城市文创设计大赛一二三等奖，并启动了“临安文创共创计划”，赋予了吴越千年与时俱进的时代生命力。

吴越文化是临安的文化“金名片”，“吴越千年·创艺共生”这八个字，既是对历史的致敬，更是对未来的期待。

近年来，临安区在吴越文化上守正创新，硕果累累：吴越文化博物馆开馆半年多来已接待参观人次超30万；参与支持的电视剧《太平年》入选总台央视综合频道年度片单；“吴越信物”累计开发“秘之境”“狮如意”“陌上花”“家和兴”四大系列文创共72款，推出了水晶小狮子、钱留储蓄罐等一批网红产品……

活动上，秘色重华、纯水晶狮摆件礼盒、鱼有余乐胸针、钱氏家训旋转冰箱贴等“吴越文化十佳文创产品”一一亮相，生动展现了吴越文化的厚重。

然而，如何进一步做优吴越文化IP，让文物“说话”、典籍“行走”，让千年文脉“活”在当下？尤其是如何打造出人见人爱的顶流IP，依旧任重道远。

备受瞩目的第二届城市文创设计全球征集大赛共收到来自中国、韩国、印度、印尼等国家的56所高校17家专业机构及独立设计师的302件投稿作品。经过层层筛选，最终有30件作品晋级决赛。

活动公布了获奖作品：“临安有礼·秘瓷玉璧遇七巧”“吴越千秋文物博古架金属多功能摆件设计”“桂影塔韵·潮涌临安”获三等奖，“‘见真’临安功臣塔香薰摆件”“西天目山盖章本”获二等奖，“潮启吴越·风华临安”获一等奖。

杭州设计师王志鹏的冠军作品“潮启吴越·风华临安”融合了多达52种临安文化元素，如：秘色瓷褐彩云纹熏炉、牡丹花形白玉片、狮形水晶摆件等吴越文物，州池、功臣塔、钱王祠等不可移动文物，昌化鸡血石、昌化竹编、河桥鳌鱼灯等非物质文化遗产，白鹇、白颈长尾雉、中华秋沙鸭等生物多样性……这些元素通过解构与重组的设计手法，三层叠加的叙事结构（历史肌理、工艺细节、自然意象）视觉化呈现吴越精神内核，空间层次叠加中还有着年轻人喜闻乐见的“抓大鹅”喜感，共同构建出兼具历史厚重感与当代生命力的艺术表达。

好的文创，需海纳百川，集思广益。浙江国兴投资集团有限公司分别与8位共创设计师、10家共创企业代表举行了“临安文创共创计划”签约，未来将运用多方力量共同推动吴越文化的创新转化与价值提升，开启临安文创“开放协同、共生共赢”的新篇章。

“此次‘吴越千年·创艺共生’大赛是临安推进文化双创的重要契机，我们将通过政策扶持、平台搭建、资源整合，构建‘文创机构+高校院所+创客团队’的共创生态，推动文化创意与现代产业深度融合。”临安区委宣传部相关负责人表达了“让千年诗意流淌于生活”的愿景。

想一睹“吴越文化十佳文创产品”和第二届城市文创设计全球征集大赛优胜作品的风采吗？7月15日前，可前往吴越文化公园中的地道吴越一楼展区，免费参观哦！