2021MIP China于6月22日启幕。

在6月22日至23日的两天时间内，

2021MIP China论坛培训版块

采用线下和线上结合的模式，

邀请到行业内领先的平台及企业相关负责人

分享热门动漫影视作品

或节目模式的成功运营案例。

今天，国漫君特别梳理了

部分精彩内容和大伙一起学习👇

6月22日，全球动画产业关键人物约翰·斯蒂文森在论坛培训板块为大家带来了“2021MIP China主题演讲”。在演讲中，约翰分享了《功夫熊猫》大获成功背后的故事，谈到了动画节目中的普遍性，以及在职业生涯中学到的有益经验。

执导了动画电影《功夫熊猫》《淘气大侦探》，参与《怪物史莱克》《马达加斯加》等许多其他全球热播电影制作，在他看来，卖座动画影片的秘诀是什么？

约翰给出了这样的答案：“那些真正有所突破的作品，它们唯一的共同特点是，有着不同寻常的有趣想法，精心的制作，充满激情并对项目充满信心。”

约翰·斯蒂文森

谈及《功夫熊猫》获得成功的原因，约翰提到了几个关键点：尊重、热情与表演。

“每个《功夫熊猫》的制作者都是武术电影的粉丝，我们都尊重这些电影，想认真对待它们。我们尊重中国文化，我们想确保尽可能准确地了解中国的生活细节、建筑、服装、习俗和一切事物，因为我们首先要给她讲一个动物表演功夫的幻想故事。”约翰表示，“因为我们知道我们并不了解，所以我们不希望因为无知而犯错。”

论坛培训板块活动现场

他还提出“用爱创造”的建议：“我真诚地相信观众可以看出，用热情制作的电影和那些只是为了完成工作而制作出来的电影之间的区别。有些电影制作很专业，投入了大量的预算和制作成本，但它们并没有真正触及你。当电影是出于激情而创作的，而不仅仅是制造出来的，是由热爱创作出来的。”

“从事动画工作的人往往很害羞又安静内向。我总是对他们说，去上表演课。我知道你不想，因为喜欢动画的人通常不想站起来在别人面前表演，暴露自己，他们喜欢通过他们的作品做到这一点。但是如果你去上表演课，这有助于你的动画做得更好。你将学到有关表演的东西，这些东西将为你的角色、动画提供参考。”他认为在动画行业的人，每个人都应该学习一点表演，这不单有助于与真正的演员打交道，也能使自己在参加会议、做展示时更具说服力。

中容桥总裁乔希·塞利格曾创作出品众多国际儿童动画节目，包括曾在英国广播公司、迪士尼和中国中央电视台播出的《小鸟3号》。他通过连线的方式，与参会者就“如何创建全球适用的国际知识产权”以及“中国公司如何创造出不仅在中国，而且在全世界都成功的知识产权”展开了深入的探讨。

为了清楚地解释原创知识产权在国际市场上产生、制作和盈利的过程，乔希将其分成了七种不同形状：点（代表“概念”）、三角形（代表“节目策划书”）、线（代表广播公司）、圆（代表“财政”）、正方形（代表制作）、房子（代表消费类产品或授权）和心形（代表爱），每种形状都代表过程中一个独立部分，从节目的最初想法，直到成为消费产品。

在演讲中，乔希从自身经验中总结了七条规则，希望以此帮助参会企业在国际市场上取得成功。

规则一，你的节目首先应以兼顾中国和国际市场而打造。节目必须从最初开发时就考虑到国际市场，节目中的人物和主题必须是大众的。

规则二，从一个好的策划书开始。在国际上销售节目的第一步是制作一本节目策划书，清楚地解释你的节目是关于什么的，主角是谁，以及有哪些剧集。

规则三，先得到一些预售后再进行制作。什么是预售或者预购呢？这是指广播公司在剧集制作之前就向你提出收购你的剧集，他们根据策划书、预告片和剧本质量做出决定。如果你在几个市场推销你的节目，所有的买家都没有预购的想法，那么我不建议你浪费时间和金钱来制作这个节目。

规则四：谈个好价钱。 你可以与国际买家达成的协议类型有所有权协议、版权转让协议或合作制作协议，不管你达成哪种协议，请一位具有国际经验的优秀律师为你的交易进行谈判，这也非常重要。

规则五，倾听你的合作伙伴。他们通常有助于改善你的节目，使它更适合他们、他们的频道和观众。只有当你向他们推销你的策划书而不是你的完整剧集时，这种变化才会发生。

规则六，要有耐心。在销售原创节目时，保持耐心和决心是非常重要的，你必须多次回到市场。有时你需要根据买家告诉你的内容来改进你的节目策划书。你需要在市场之间与买家保持联系。

规则七，相信自己。娱乐行业竞争十分激烈。一路上都会有拒绝。每个市场肯定都会有人对你说不。但你必须坚守你的节目和自己的想法。这真的很需要毅力，还有，要注重质量。

本届MIP China首次增设泛亚洲儿童内容创投的活动，维亚康姆哥伦比亚集团尼克儿童频道亚太区副总裁Syahrizan Mansor，华纳传媒娱乐亚太地区儿童内容副总裁Leslie Lee ，腾讯视频儿童频道内容投资与合拍制片人樊卿和爱奇艺副总裁杨晓轩受邀担任评委，并在论坛培训板块点评了参与创投的作品，向创作者们提出了建议。

维亚康姆哥伦比亚集团尼克儿童频道亚太区副总裁Syahrizan Mansor 认为，“我觉得知道‘你的观众是谁’很重要。其次，通过了解合作伙伴、你推介的平台，并了解品牌要求，了解它们与其他品牌、其他流媒体平台有何不同，了解趋势，以及可以在全球范围内适用的内容。”

华纳传媒娱乐亚太地区儿童内容副总裁Leslie Lee也给出了两点建议：“一是‘超越生活’，这也是我告诉我的许多团队成员以及有抱负的创作者的事情之一，因为你需要尽可能地拓宽你想象的广度和深度。除了你的想象力，你不受任何东西的阻碍。所以可以思考生活以外的事情，因为我认为这有助于拓宽孩子们的想象力。二是‘拥有梦想’。这也与超越生活的思考有关。因为我认为，这实际上需要有第一次创投不一定会成功的心理预期。许多成功的创作者和制作人在获得成就之前，都经历了无数次的拒绝。”

腾讯视频儿童频道内容投资与合拍制片人樊卿表示，“对于所有想推介的创作者来说，可以找出平台的主要内容需求，这个需求会随着时间的推移而变化。因此，即使今年不行，明年也可能会改变。因此，我鼓励所有的创作者继续向平台推介他们的好的想法和项目，并根据当时平台的主要方向进行调整。”

爱奇艺副总裁杨晓轩认为，“动画是一个非常艰苦的行业，所以仅仅有梦想还是不行的，重要的是怎样把梦想变成一种生活的常态，所以要持续保持童心。另外就是疫情给世界带来了一些很大的变化，我们如何在这样的一个特殊的情境之下，让孩子们能生活得更快乐，或者是在新环境下寻找自己的意义，我觉得还是挺重要的。”

国漫君不得不感叹一句：

干货满满，受益匪浅！

各位没能到现场的小伙伴们

还可以通过进入网站

http://mip-china.megamai.com/conference

查看录像回放哟~