动漫是国际化的语言，借助动漫节的平台，不仅可以传递中华优秀传统文化，传递主流价值观，而且一年一度的动漫节本身就是“动漫之都”杭州的一张金名片。因此，讲好“动漫之都”故事，展现“重要窗口”头雁风采，尤为重要。

中共杭州市委宣传部副部长、市文明办主任、中国国际动漫节执委会秘书长钮俊表示，“国际动漫节实际上是伴随着杭州动漫游戏产业和文化产业的发展应运而生的，这在全国是有一定的影响力。它标志性的起步实际上就是从2005年开始计算，那一年6月1日至5日，首届中国国际动漫节在杭州成功举办，今年已是第十七届了。与此同时，文创产业也快速发展，比翼双飞。”

记者了解到，2006年8月，国家广播电视总局正式下文明确中国国际动漫节固定落户杭州。迄今为止，动漫节吸引了全球五大洲80多个国家和地区参与，美国迪士尼、梦工厂、暴雪娱乐、央视动漫、上海美影厂等国内外知名企业和机构纷纷参展参会，参与人数累计达1838.06万人次，现场签约和成交额累计约1653.9亿元。自2005年以来，秉承“动漫的盛会，人民的节日”的办节宗旨，树立“专业化、国际化、产业化、品牌化、市场化”的办节目标，以“共富新时代·动漫创未来”为主题开展多项内容，致力展现新时代中国动漫、杭州动漫产业高质量发展的新趋势新风向，促进人民精神生活共同富裕，为杭州争当浙江高质量发展建设共同富裕示范区城市范例、浙江打造新时代文化高地、开创社会主义文化强国建设新局面赋予动漫文化底色。

在国家有关部门、浙江省委省政府、杭州市委市政府和社会各界的关心支持下，中国国际动漫节不断茁壮成长、精彩蝶变，成为国内规模最大、人气最旺、影响力最广的动漫专业盛会。动漫节潜移默化推动动漫基因融入城市气质、赋能城市发展，助推杭州这座历史文化名城持续散发青春活力和现代魅力，使得“动漫之都”这一城市文化金字招牌愈发具有辨识度。目前已成功培育了“金猴奖”大赛、动漫产业博览会、动漫游戏商务大会、动漫产业高峰论坛、COSPLAY超级盛典、声优大赛、动漫彩车巡游、国际动画节杭州峰会、国际动画电影周、“天眼杯”中国（杭州）国际少儿漫画大赛等十大品牌活动等，向全国、更向世界展示了“中国力量”。

据统计，本届动漫节各板块活动至少吸引50多个国家和地区参与。虽然受到疫情冲击，动漫产业博览会仍然集聚了央视动漫集团、腾讯互娱、中南卡通、电魂网络和东京电视台等118家国内外动漫游戏龙头企业，荟萃了Hellokitty、漫威、乐高等300多个知名动漫游戏IP。值得一提的是，全球最大钢铁侠也亮相了动漫产业博览会。9月29日上午，作为中国国际动漫节的重要品牌节目“动漫产业高峰论坛”主论坛在杭州举行。国家广播电视总局副局长、党组成员杨小伟，浙江省委常委、宣传部长朱国贤，杭州市委副书记、市长刘忻，中央广播电视总台编务会议成员薛继军出席开幕活动并进行巡馆考察。国家、浙江省有关部门负责人及市领导戚哮虎、丁狄刚参加。

此外，推出了“永远跟党走”红色动漫致敬百年风华主题展，集中展示《从未变过》等一批优秀红色动漫作品，以动漫的方式推动红色基因传承。并设置国家广电总局季度和年度推优作品展、中央政法委“平安中国”动漫作品展等主题展，开设视听平台优秀儿童动画创作激励专场，展示动漫精品力作，彰显动漫“真善美”的精神内核。弘扬主流价值，礼赞建党百年风华。

思想的博览会

国漫展示傲人“战绩”

一年一度的中国国际动漫节不仅成为了中外动漫业界交流、交易的盛会，也为杭州动漫游戏产业发展带来了源源不断的人才流、资金流、信息流，很多重点企业和重要项目因此在杭州落地，为杭州动漫产业可持续发展增添了强有力的后劲。

今年，国际动漫游戏商务大会首次移师杭州滨江白马湖，共设五大板块12项活动，进一步提升创投大会和一对一商务洽谈等品牌项目，推出沉浸式商务交流应用场景，新增知识产权法务板块，促进盲盒衍生、剧本游戏交易等潮流文化交易，预计吸引近200家企业、60余家国内外买家和47个国家、地区的专业观众在线参与。实现促进交流交易，服务双循环新格局。

“通过动漫节这个平台，杭州动漫产业确实取得了长足的进步和发展，去年盈利达到了250个亿以上。并且，伴随着时间的推移，在国际社会得到了越来越多的关注，可以说已经成为国内规模最大、人气最旺的动漫专业节展了。去年有65个国家和地区参加，今年国际形势有很大变化，但仍然有56个国家和地区参与，比如美国漫威、法国达高、日本大牌的展商等。”钮俊进一步说道：“从动漫节本体来看，水平也在提升，前几届还是热闹一下子，而这几年我们的策划思路也在做不断转变——从‘办展’向‘办节’转变，由原来侧重于产品和项目的普通展会，变成一个有主题论坛、有高端发布的‘有思想的博览会’。我们更希望这是一个可以转化为生产力的大会，去年以来，尝试通过项目转化为现实生产力，尤其是在杭州能够落地的项目转化为生产力。”他补充道：“去年做了新的尝试，将‘金猴奖’做成了产品的对接会，得奖作品可以和厂商、和研发机构进行深度对接。今年报名的有80%愿意来参加项目，国际动漫游戏商务大会（iABC）也设计了产品对接，这些年总体态势是好的，规模也在不断地扩大，同时给予许多优秀企业提供了发展的平台，以及行业指数和信息发布上的帮助。”

从2018年起，动漫节推出内涵丰富的国际动漫游戏商务大会，包括类项目孵化、内容制作、发行传播、授权变现、人才培育、商务配套等多个板块。以2020年为例，20余个国家和地区的展商客商和专业人士通过线上线下参与动漫节的各项活动，开展一对一洽谈2069场，达成合作意向1543个，超过100部全球动画新片在动漫节上亮相，发布重大项目14个，现场签约金额超过2.5亿元人民币。动漫节还被国际买家誉为“国际动漫进入中国市场的最佳渠道”。 

　再如，美国迪士尼、梦工厂、暴雪娱乐、奈飞，日本集英社、万代，法国达高集团，英国BBC等国际知名企业，以及央视动漫、上海美影厂、腾讯、爱奇艺、网易、阿里、B站纷纷参展。可谓是汇聚了名家名企名作，成为“国漫”向世界展示交流的舞台。往届动漫节还与法国戛纳电视节、法国昂西动画节、日本东京动画节等全球15个国际知名动漫节展建立战略伙伴关系。自2006年开始，两年一度的“国际动画节杭州峰会”已成为世界动漫节展的聚会，还成立了“国际动漫节联盟”并在杭州落户。自2014年开始，连续6届奥斯卡当年获奖代表都来到动漫高峰论坛上分享成功经验。实践表明，中国国际动漫节日益成为中国动漫向世界传递“中国力量”的重要窗口。

 　   坚守中华文化立场

　　助推中国原创动漫高质量发展

　　金桂飘香时，国漫款款来。在去年首次成功举办“金猴奖”入围作品创业投资对接会的基础上，今年新增专家点评环节，进一步凸显“赛事与产业一体化、打造动漫产业生态圈”的办赛宗旨和特色。今年“金猴奖”入围作品创业投资对接会吸引了80%以上的参赛企业和机构，合作项目涉及出版发行、版权保护、衍生产品开发、舞台剧演绎、投资、虚拟形象制作、动漫画创作等多个领域。在9月28日举行的入围作品创业投资对接会上，已有六组企业达成合作意向。

　　据了解，被世界动画学会列为国际动画重要赛事的“金猴奖”从2020年开始，共收到来自20多个国家和地区上千件参赛作品，《功夫熊猫》《飞屋环游记》《阿凡达》《大圣归来》《哪吒》等当年度最受关注的中外动画电影以及被国家广电总局推荐播出的国产优秀动画片悉数参赛。大赛集中评选表彰了一批国内外优秀原创动漫作品，有力引导了中国原创动漫创作方向。为更多优秀原创动漫提供了脱颖而出的机会，助推中国原创动漫高质量发展。“今年杭州原创这块做得非常有特色，增加了红色动漫的元素。从评奖展示的作品、公开放映的影片中，都可以看出是相当不错的。比如浙江美术出版社《红船故事》既有主旋律，又有很强的艺术性；再如友诺动漫制作的《下姜村的绿水青山梦》，主题鲜明有趣。”钮俊特别提到了杭州本土的几家动漫公司，如博彩传媒、中南卡通、玄机科技等，他们的虚拟技术呈现让人眼前一亮，包括虚拟偶像的发展势头迅猛。其实时播放、降低设置成本、虚拟渲染等技术是毫不逊色于国外的。领先的如中南卡通不断地在走出去，拓展国际市场，其动画《乐比悠悠》《天眼》主攻东南亚，“之江一号”AI表演动画数字摄影棚360度无死角拍摄等等，始终保持了健康的发展态势。

　　记者了解到，本届一大亮点便是推进数智融合，打造智慧节展标杆。充分展示虚拟偶像、电竞游戏等数字应用新成果，体现动漫与影视、网文等领域的跨界融合新趋势。在动漫产业博览会现场设置交互式数字大屏，实时监测场内动态；优化提升“云上国漫”平台功能，创新打造沉浸式实景化3DVR展厅，推出系列云直播互动活动，让人们不在现场也能身临其境参与动漫节。

　　另一大亮点便是聚焦“国漫、国风、国潮、国创”，结合推动宋韵文化传承，在“国漫自由行”中增设新媒体自由行和舞台自由行活动，依托国风馆集结30多个国内知名华服品牌，首次推出“国潮X次元”盛典走秀活动，进一步提升逛展体验，全力为年轻一代打造彰显文化自信的跨次元嘉年华，继续坚守了中华文化立场和主流价值导向。

　　浙江漫画卧虎藏龙

　　留住动漫人才 共探行业前沿风向

　　台湾四大漫画才子蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、萧言中，香港漫画家黄玉郎、马荣成、王泽，中国老一辈动画名家严定宪、曲建芳、林文肖、戴铁郎，以及年轻漫画家姚非拉、夏达、聂峻等都是往届中国国际动漫节的座上宾。

　　因为动漫节，不少人落户杭州，漫画家蔡志忠就表示“我生于台湾，希望老死于杭州，我到杭州是来奉献一生的”；因为动漫节，日本东京电视台等知名企业在杭州设立了分公司，开展对华业务；因为动漫节，《功夫熊猫》的导演马克·奥斯本被聘为浙江传媒学院客座教授。众多名家、名企、名作的落户，不仅让杭州成了动漫游戏人才高地，也成为了发展动漫游戏产业的“风水宝地”。钮俊说道：“漫画家创作需要好的环境，自然山水风光、人文历史，安全感，还要有政策扶持、产业链和整体氛围等等，是从一座城市的综合因素考虑的。再有不定期的节日展会、志同道合的合作伙伴、展示的舞台……方方面面才能留得住他们，从这点来说，杭州对动漫人才是有吸引力的。”

　　记者发现，通过节日展览，确实集聚了业界大咖，形成了一定程度上“聚拢人才”的绝佳妙计。此次动漫产业高峰论坛聚焦推动新时代动漫产业高质量发展、助力精神富有文化先行进行深入交流探讨。其中，主论坛联合央视财经频道《对话》栏目共探“‘动漫+’时代”；大师班展望动漫电影发展新未来；精锐班探讨后疫情时代动漫“走出去”的路径；圆桌班聚焦传播主流文化分享经验和感悟。高手云集，共探行业前沿风向。

　　四两拨千斤

　　抱团引流 抓住新契机

　　就动漫游戏来说，杭州市是处于领先地位的。杭州的动漫为什么能够在全国有这样一个领先位置？对此，钮俊表示有三点成功经验。首先是领导的重视，从杭州市文创中心特别分出一支人马建立“动漫游戏发展中心”，动漫游戏产业是四大优势产业之一，而它在文化产业中的比重并不是很高，大概只有八分之一左右，然而却有专门的机构来关注并运作动漫产业；其次，通过节展来聚集人气，吸引眼球、烘托气氛，其中年轻人参与度会比较高，这样一来呼朋唤友，便积攒了人气，例如“王者荣耀”、“第五人格”等大型比赛也设在杭州，在动漫公司、专业观众和动漫爱好者之间形成了一定的引流；最后，有相应的配套政策（资金扶持等）。这样，动漫游戏企业发展态势会越来越好，通过他们来引进一些上下游的企业，四两拨千斤、容易抱团，尤其是借用2022年第19届亚运会将在杭州举行——电竞成为亚运会正式比赛项目，也带来了新的契机。

　　借助亚运会的东风，杭州正在建设专业的电竞场馆；国内电竞战队老牌劲旅LGD（老干爹）俱乐部已落户杭州；国内最大的二次元网站bilibili（哔哩哔哩）也把电竞战队落户在杭州；今年网易《第五人格》全球总决赛将在杭州举行；腾讯和字节跳动等知名企业也在杭州谋篇布局……杭州力争在动漫之外增添产业新版图，打造电竞游戏产业的“杭州主场”。种种迹象表明，杭州动漫产业都在向更高品质迈进，希望伴随明年亚运会的举办，能带给中国国际动漫节更深远的影响力。

　　对于发展中的不足和需要改进的方向，钮俊认为：“我们有自身的优势，但是确实需要借鉴国外的先进经验，日本和欧美在动漫行业里都是走在前面的。而放眼杭州，以本土的翻翻动漫为代表，它已凭借实力步入日本市场。当下，为什么境外的大牌动漫公司愿意来参展，是因为他们参与后看到了中国动漫的广阔市场。另一方面要不断吸收国外在漫画领域的先进技术，这方面我们有很长的路要走，和同盟类的展会也在加强沟通。‘国际动画节峰会’每两年在不同国家举办，这不单单是业界的交流，也体现了我们的话语权。不同国家间的艺术文化需要不断交流合作，无论是本体还是技术，我们一直在努力着。”由此可见，走出去还得引进来，不断激活国际国内两个市场方能形成良性循环。