当前位置: 中国国际动漫节>动漫产业新闻

“玲娜贝儿”被炒到上万元,不过是复习一堂经济课

若说最近最火的爱豆是谁,粉嘟嘟的小狐狸“玲娜贝儿”应当拥有姓名。这是上海迪士尼新推出的IP。先是在短视频平台,“玲娜贝儿”人偶凭借可爱的形象、活泼的性格及与游客机智有爱的互动,圈了一波粉,被赞“川沙妲己”(上海迪士尼位于浦东川沙)。


随后的12月12日晚8时,玲娜贝儿的毛绒玩具、钥匙圈开启线上预约,一度导致预约通道崩溃。当晚,“迪士尼”和“迪士尼预约”双双冲上热搜,进一步引发了社交媒体的追星热潮。这几天,笔者的办公室里,女同事们也在火热地讨论怎样买到“玲娜贝儿”周边。


不得不说,迪士尼的营销确实厉害。要知道,“玲娜贝儿”还与米老鼠等迪士尼经典IP不同,它没有任何的影视作品和特定的文化背景做依托,完全是“硬拗”出来的形象。但借着短视频、社交网络、自媒体这三板斧,成功在短时间内迅速出圈,俘获大量年轻男女的心,这种成功模式或可值得一些品牌借鉴。


正如以往每一个新IP走红必然引发周边大火,“玲娜贝儿”的毛绒玩具等产品目前也被炒出了不低的价格,从单款被加价一两千炒到3000多元,到全系列产品被炒至上万元,已经不是某个小圈子内的小概率事件,而成了网上普遍的现象。还有网友发微博,愿意用茅台换取“玲娜贝儿”挂件和玩偶。以至于有人调侃,“玲娜贝儿”最好的朋友是黄牛。


这也引发了一些争议。很多人不理解,不就是一个虚拟人设打造出的毛绒玩具吗,凭什么卖这么贵?有人质疑迪士尼搞饥饿营销,割得一手好韭菜。虽然迪士尼方面否认是在饥饿营销,表示后续会补货以满足消费者热情,但鉴于“玲娜贝儿”本就是季节性限定商品,其稀缺性带来的抢手现状和可能高于实际价值的价格,或许一段时间内都不会改变。


不难理解那些热情购买的网友。道理很简单,就藏在中学课本里:商品的价格由价值决定,但同时受到供求关系的影响。当供小于求时,价格上涨几乎是必然的。这是市场经济的核心要义所在:让市场这只无形的手发挥作用。身处市场经济语境下,我们对这一游戏规则并不难理解和接受。


只要在一定范围内,商品热销就是一种中性的现象,没有好坏之分,更不能动辄给予其道德审视。换句话说,如果哪一天人们对“玲娜贝儿”的热情消退,其价格下跌也是必然的。


也有人要问,那些费尽心思也要买到“玲娜贝儿”周边的网友,是不是被营销洗脑成功的“人傻钱多”?倒也不必如此评价。得承认,有一部分人是跟风,但这种跟风也是“利己不损人”的。


而且,有相当一部分人确实是出于喜爱而购买。说到底,年轻人喜欢撸猫撸狗,宅男喜欢收藏手办,女生喜欢追偶像剧,上了岁数的人烟酒消费同样不小,这些不是一回事吗?无非是给单调的生活和疲惫的身心增添一些乐趣罢了。只要能从中获得慰藉,“玲娜贝儿”就有了独特的价值。每个人的喜好不同,但没有高低之别。对于“混”不同圈子的人,破次元壁或许不易,但彼此尊重,是不难的,也是应当的。社会的文明多元,就是在每个个体都有丰富的选择、能舒展的生活中实现的。


12月15日,“中科院物理所”公号发了篇有趣的文章——《“川沙妲己”可爱的秘密被我找到了》,一本正经地剖析了“玲娜贝儿”可爱的原因,在于其符合“婴儿特征”,唤起了人们的保护欲。这或许印证了一个广为流传的感性说法:那些喜爱毛绒玩偶、粉嫩颜色的大人,大抵生活中也是温柔而可爱的人。生活不易,愿每个人都能找到温暖自我的“玲娜贝儿”。


光明日报  2021年12月16日