若说最近最火的爱豆是谁，粉嘟嘟的小狐狸“玲娜贝儿”应当拥有姓名。这是上海迪士尼新推出的IP。先是在短视频平台，“玲娜贝儿”人偶凭借可爱的形象、活泼的性格及与游客机智有爱的互动，圈了一波粉，被赞“川沙妲己”（上海迪士尼位于浦东川沙）。

随后的12月12日晚8时，玲娜贝儿的毛绒玩具、钥匙圈开启线上预约，一度导致预约通道崩溃。当晚，“迪士尼”和“迪士尼预约”双双冲上热搜，进一步引发了社交媒体的追星热潮。这几天，笔者的办公室里，女同事们也在火热地讨论怎样买到“玲娜贝儿”周边。

不得不说，迪士尼的营销确实厉害。要知道，“玲娜贝儿”还与米老鼠等迪士尼经典IP不同，它没有任何的影视作品和特定的文化背景做依托，完全是“硬拗”出来的形象。但借着短视频、社交网络、自媒体这三板斧，成功在短时间内迅速出圈，俘获大量年轻男女的心，这种成功模式或可值得一些品牌借鉴。

正如以往每一个新IP走红必然引发周边大火，“玲娜贝儿”的毛绒玩具等产品目前也被炒出了不低的价格，从单款被加价一两千炒到3000多元，到全系列产品被炒至上万元，已经不是某个小圈子内的小概率事件，而成了网上普遍的现象。还有网友发微博，愿意用茅台换取“玲娜贝儿”挂件和玩偶。以至于有人调侃，“玲娜贝儿”最好的朋友是黄牛。

这也引发了一些争议。很多人不理解，不就是一个虚拟人设打造出的毛绒玩具吗，凭什么卖这么贵？有人质疑迪士尼搞饥饿营销，割得一手好韭菜。虽然迪士尼方面否认是在饥饿营销，表示后续会补货以满足消费者热情，但鉴于“玲娜贝儿”本就是季节性限定商品，其稀缺性带来的抢手现状和可能高于实际价值的价格，或许一段时间内都不会改变。

不难理解那些热情购买的网友。道理很简单，就藏在中学课本里：商品的价格由价值决定，但同时受到供求关系的影响。当供小于求时，价格上涨几乎是必然的。这是市场经济的核心要义所在：让市场这只无形的手发挥作用。身处市场经济语境下，我们对这一游戏规则并不难理解和接受。

只要在一定范围内，商品热销就是一种中性的现象，没有好坏之分，更不能动辄给予其道德审视。换句话说，如果哪一天人们对“玲娜贝儿”的热情消退，其价格下跌也是必然的。

也有人要问，那些费尽心思也要买到“玲娜贝儿”周边的网友，是不是被营销洗脑成功的“人傻钱多”？倒也不必如此评价。得承认，有一部分人是跟风，但这种跟风也是“利己不损人”的。

而且，有相当一部分人确实是出于喜爱而购买。说到底，年轻人喜欢撸猫撸狗，宅男喜欢收藏手办，女生喜欢追偶像剧，上了岁数的人烟酒消费同样不小，这些不是一回事吗？无非是给单调的生活和疲惫的身心增添一些乐趣罢了。只要能从中获得慰藉，“玲娜贝儿”就有了独特的价值。每个人的喜好不同，但没有高低之别。对于“混”不同圈子的人，破次元壁或许不易，但彼此尊重，是不难的，也是应当的。社会的文明多元，就是在每个个体都有丰富的选择、能舒展的生活中实现的。

12月15日，“中科院物理所”公号发了篇有趣的文章——《“川沙妲己”可爱的秘密被我找到了》，一本正经地剖析了“玲娜贝儿”可爱的原因，在于其符合“婴儿特征”，唤起了人们的保护欲。这或许印证了一个广为流传的感性说法：那些喜爱毛绒玩偶、粉嫩颜色的大人，大抵生活中也是温柔而可爱的人。生活不易，愿每个人都能找到温暖自我的“玲娜贝儿”。