走出代工,中国动画公司成长启示录 |
“时光如梭,到2012年,最早在深圳的那一批加工企业几乎都不存在了……动画加工这个行业还是存在的,但也已经不是这些动画企业的生存支柱了。”《如烟往事——中国动画加工(1989-2009)》一书这样形容中国动画加工的余晖。此时的中国动画业,正在暗暗酝酿着接下来的井喷式发展。新京报专访原力动画、艾尔平方、分子互动多位动画人,听他们分享代工时代过后的中国动画成长路径。 理念升阶 从机械代工到学会情感表达 成立于2010年的原力数字科技早期做游戏特效和国外动画加工起家,如今已经成长为国内知名的3D动画制作及特效制作公司。原力动画总监沈琰于上世纪90年代入行,亲身经历了国产动画的整个发展过程。 承接动画剧集《驯龙记》之前,原力以制作游戏CG为主业,没有做过动画片。2011年,原力与全球多家动画公司竞标拿下了梦工厂《驯龙记》的主要承制工作,主营业务从此分成了两块——游戏领域、CG和动画领域。 第一次跨界动画领域就接手了全球顶级动画公司的项目,对沈琰所在的原力团队是一项巨大的挑战。“经历了长时间的、几乎只负责承制和加工外国动画作品的机械生产之后,中国动画当时跟国际上的水平是有较大差距的,而这种差距要在实操中才能有深刻的体会。”沈琰感慨当年《驯龙记》做得特别苦特别难,一开始达不到对方要求的水平,大家只能花更多时间不断地拼命学习追赶。“当时我们成立了一个‘通宵敢死队’,团队里所有男生都剃了光头,发誓一定要把这个项目做好。最后我们成功了。” 梦工厂也派了很多优秀艺术家来指导《驯龙记》的制作,许诚毅就是其中之一。彼时许诚毅还没回国拍《捉妖记》,但已经因为《怪物史莱克》系列电影获得了安妮奖的提名。沈琰形容许诚毅之于《驯龙记》的那一批动画从业者,是像火柴一样的启蒙者。“他跟我们在一起相处了一年多的时间,教会了我们很多东西。举个例子:以前中国动画主要是承接外国动画公司的项目,大量的工作是把一个动作做好看,比如摊摊手、翻个跟头之类的。导致很多人觉得做动画就是把动作做好看。是许诚毅让我们意识到,动画更多的是情感表达,是表演。” 许诚毅在前期会先给这些动画师讲戏。一个动画镜头里所有的角色,他都要亲自下场演一遍,并要求听讲的动画师也做到这一点。通过这种方式,动画师得以更深入地理解角色,创作出的动画角色更鲜活生动。“我特别希望中国动画界都能按照这个方法来做,这样可以创作出更有感情的动画。”沈琰后来一直身体力行,在执导《故宫里的大怪兽》(2021)的时候,她会先把镜头里每个角色都演一遍。 据沈琰介绍,当年一起做《驯龙记》的那批经过许诚毅“特训”的动画师,之后都成为了优秀的动画从业者,散落到不同的国产动画公司,在各自擅长的领域做出了成绩。“比如有的去了追光动画(《白蛇:缘起》《小门神》),有的去了可可豆动画(《哪吒之魔童降世》),有的去了十月文化(《西游记之大圣归来》)……”沈琰以及原力数字科技,也在《捉妖记2》时与许诚毅再度合作。 经营升级 一手抓创作,一手抓管理 艾尔平方的联合创始人李姝洁将2012年之前的国产动画行业形容为“黎明前的黑暗”,大家有热情有想法有技术,但没有舞台没有资金没有机会。那时的国产动画总是和低幼挂钩,这让看着美影厂和日本、欧美那些经典作品长大的动画人感到焦虑。2012年政策出台后,国家给予动漫行业的扶持,让不少动画人看到了希望。 2011年,艾尔平方另一位联合创始人卢恒宇无意中在有妖气(原创漫画网站)上看到了《十万个冷笑话》的漫画,笑得几乎快喘不过气:“得亏现在中国没有什么漫画改编成动画的形式,不然这个漫画该是哪个倒霉的动画导演制作啊。”那时的卢恒宇,怎么也没想到这个“倒霉的动画导演”竟是自己。 最初,卢恒宇和李姝洁接下《十万个冷笑话》这个项目,也是因为喜剧动画制作成本低。在看到国产动画能盈利、有未来后,他们才成立的艾尔平方。李姝洁回忆,公司也曾因不懂经营之道而走过歪路:“我们一开始不是在一个屋檐下工作,租的地方换来换去。在一次融资后,我们选了个写字楼,豪气地租了三层,想着等项目进度到了后期,就算再招人也不愁没地方。那时真是对经营这方面不懂也不在意。直到后来公司招到了专业的经营人员,一算这个账,发现我们真不负责。我们在制作上那么节省,把钱都花在刀刃上,结果房租却大笔浪费,简直是丢了西瓜捡了芝麻。摔了这么一跤后,赶紧把那两层退了。” 在这之后,艾尔平方也开始重视公司的经营之道,不断完善各种管理制度。之前的他们还有点理想主义,觉得提供一个好的工作环境,稳定的收入,大家一起快乐做动画就行。后来发现这样不公平,还是得有绩效,得多劳多得,于是整个公司的制度和规范都在走向正规化。也幸亏发现早,及时调整,这两年面对疫情的冲击,稳定公平的公司制度让员工们都很安心,“制度上给予大家保障,才可以追求更多的自由度和创作,整个公司更能上下一条心。” 虽然当时的制作条件艰苦,也不知道做出来的成绩会如何,但现在回忆起十年前制作《十冷》的日子,李姝洁接连用了“开心”、“快乐玩耍”、“特别有意思”等词,描绘她记忆里那些珍藏片段。 《十冷》播出后,迅速走红网络,收获了大量观众。回看十年前《十冷》的成功,李姝洁感叹运气好:“如果当时就有短视频平台,或是放在现在,《十冷》这种段子式的作品不可能这么火。我觉得就是它天生带的网感,符合年轻人的审美和语言体系,又处在网络高速发展的风口,天时地利人和吧。” IP孵化 让动画的生命力更久更远 2015年,北京分子互动文化传播有限公司开启动漫业务,徐博认为分子互动并不是传统意义上的动漫公司,“我们在2015年是以新媒体网生IP的方式介入到动漫行业里的。我们公司的业务定位一直都是IP孵化运营开发。” 抱着这样的目的,分子互动第一部漫画作品,由一汪空气担任主笔的《非人哉》漫画上线了。当讲述一群神仙妖怪在现代生活的《非人哉》四格条漫在微博上线时,收获了大量关注和好评。随着漫画的成功,公司也产生了要将其动画化的念头,于是2016年,分子互动找到了导演钟鸣,邀请她参与动画项目的开发,于是动画部就这样从0到1,开始了筹建之路。 钟鸣2004年进入动画行业,早期参与过不少项目,但《非人哉》是她第一次独立作为总导演执导的作品。加入分子互动后,动画部正式成立,她回忆那时拥有的素材,只有条漫里丰富的人物设定和极富特色的画风。虽然她有信心和动力将这部四格漫画动画化,但过程中依旧面临着诸多挑战。 从条漫到动画,并不只是从静态到动态的过程。四格条漫篇幅有限,人设虽好,但人物所处环境等细节,在漫画里是缺失的。“为了将条漫的剧情串联起来,需要不断筛选笑点和剧情。哪些角色先出来,哪些后出现,哪些内容可以保留,哪些内容先放一边……这些全部都要调整。” 于是钟鸣和漫画原作者以及编辑开了很多次会议,在一次次头脑风暴中,角色的身份背景逐渐丰满,就这样,从只有钟鸣一人,再到招到合适的原画师、分镜师、美术、后期、制片等,整个动画团队慢慢建立了起来,动画化的细节和雏形也慢慢成形。 从2015年有了《非人哉》这个IP后,分子互动就决定了IP重度运营的策略,动画只是IP运营中的一个重要环节,游戏和大电影也都在策划和开发中。除了内容上的推陈出新,分子互动在合作开发上也下足了功夫,比如对外授权、广告合作和衍生品开发等。近些年大热的潮玩业务,分子互动早在2016年就开始布局,虽然刚开始也会亏损,但坚持总会有回报,2019年和泡泡玛特推出的潮玩系列,半年内销售额突破千万元。 徐博认为这些布局正是《非人哉》这个IP一直保持旺盛生命力的主要原因之一,“7年了,《非人哉》的热度没有下降,一直保持上升趋势,主要也是因为我们公司整体对业务的定位就是IP孵化开发,我们从不是单纯的漫画或动画公司,我们所有工作的核心都是为了让已经制作出的IP不断有新的内容形态和合作方式,在这个过程中认真调研,做好商业化。” 发展启示 经过这些年的发展,中国的动画公司的成长路径主要有三种,一是从工作室扩展为公司,二是接受外部注资,三是被他人收购,成为全资子公司。不断完善的商业规则让动画创作有了更多机遇和底气。虽然也存在着资本干预创作的风险,但纵观整个产业发展方向,正在向着更专业的方向发展。 活跃动画公司年表(不完全统计) 1999年 原力动画成立 代表作:《凡人修仙传》 2000年 幻维数码成立 代表作:《斗破苍穹》《山河剑心》等 2003年 若森数字成立 代表作:《侠岚》《画江湖》系列等 2004年 ASK动画成立 代表作:《最后的召唤师》《万古仙穹》等 2005年 玄机科技成立 代表作:《秦时明月》《斗罗大陆》等 2006年 福煦影视成立 代表作:《择天记》《完美世界》等 2011年 好传动画成立 代表作:《大理寺日志》《雾山五行》等 中影年年成立 代表作:《少年歌行》《元龙》 两点十分成立 代表作:《银之守墓人》《我是江小白》等 2012年 寒木春华成立 代表作:《罗小黑战记》 分子互动成立 代表作:《非人哉》《万圣街》 吾立方成立 代表作:《眷思量》《少年锦衣卫》 2013年 绘梦动画成立 代表作:《狐妖小红娘》《一人之下》等 艾尔平方成立 代表作:《十万个冷笑话》《镇魂街》等 彩色铅笔动漫成立 代表作:《全职高手2》《我叫白小飞》 云图动漫成立 代表作:《剑来》《诛仙》 2014年 娃娃鱼动画成立 代表作:《黑白无双》《萌妻食神》 铸梦动画成立 代表作:《紫川》《墓王之王》 啊哈娱乐成立 代表作:《刺客伍六七》系列、《王牌御史》等 2015年 若鸿文化成立 代表作:《妖神记》《万界仙踪》等 艺画开天成立 代表作:《灵笼》《幻镜诺德琳》等 澜映画成立 代表作:《时光代理人》《开封奇谈》等 超神影业成立 代表作:《雄兵连》《超神学院》等 谜谭动画成立 代表作:《山河社稷图》《红荒》 2016年 百漫文化成立 代表作:《西行纪》《造物法则》等 2017年 视美影业成立 代表作:《全职高手》《魔道祖师》等 九五年动画成立 代表作:《请吃红小豆吧》 更三动画成立 代表作:《枕刀歌》系列 大火鸟文化成立 代表作:《一人之下3·入世篇》《大王饶命》 2018年 洛水花原成立 代表作:《端脑》《狐妖小红娘》 启缘映画成立 代表作:《一人之下4》《开局一座山》 |
新京报 2022年11月07日 |